微营销之安检进万家

　　活动时间：2013年7月10日至2013年8月25日

　　活动目的：移动互联网时代的到来，使社会化媒体与生活的联系更加紧密，欧意电器顺时借势，借助历年进行安检活动的平台，进行品牌理念的深度传播，并注重媒体传播渠道的创新，在微网站、微信、微博、APP应用、微视频五大块新媒体上，进行体验式营销及沟通方式的创新营销。在对于微营销的探索过程中，跨出了一大步。

　　活动筹备：本次活动欧意开通了独立的活动官网作为活动平台。采用Minisite活动微网站，制作安检微视频，开通欧意官方认证微信，联合欧意官方微博、APP应用，植入2013年欧意电器全国免费服务月的主题活动内容。在以上五大传播载体中进行话题营销—“这些年，我们失去的安全感”，活动微网站的互动体验式设计不仅反映了欧意产品的属性不乏趣味，同时网站设置的互动转接，便于用户安检预约;微信推送的每日厨房小常识及安检知识，令用户感受到无微不至的关怀;微博微活动的有奖转发，在理解安检意义的同时赢得大奖归;知名网站手机APP应用的广告投放，让安检触手可及;安检微视频的生动化演示，深入人心。这一切都为后期的活动开始做好了铺垫。

　　中后期投入：在前期策划的人气基础上，活动微网站进行互动体验式的传菜活动，根据传菜的数量和质量来获得不同等级的奖项，同时用户还可通过载体领取免费菜谱，评论别人的菜谱，相互切磋厨艺，回答问题，领取豪礼，直接上天猫旗舰店都买产品。除了以上线上媒体，还有天涯、美食杰等知名网站，区域报广，10几家行业杂志相互链接，互通有无。

　　线下终端物料全部到位，活动信息全面覆盖，置换“油”礼，推荐有惊喜，安全防护礼等齐上阵。

　　活动效果及评估：活动期间，用户上传自己制作创意菜谱或者按照欧意的安心菜谱烹饪美食的照片至活动官网，来获得安检卡、酱油、灶具等礼品。同步开通的微博上也可即时进行传菜活动，这是欧意电器此次的一个重大创新，不仅传菜渠道增多，而且借势了新浪微博的互动平台，即时传递，即时评论，信息曝光率极大增加，7月10日～8月25日截止活动结束，活动参与人数高达43，676人次，共计上传菜谱的照片有119，320张。活动网站浏览量达1764,159人次。专题页面到达量1358，985次，欧意安心菜谱浏览量：3,738，721次。欧意新浪微博在活动期间粉丝涨至112，9847人，突破百万大关，进入百万大V行列，有奖转发人数达3,897,698人次。博文曝光量达3,954,760次。微信粉丝已达千人，微视频在各大视频网站的浏览量高达22365人次，知名美食网站APP广告位点击率达180,6925人次。

　　全国各地共有152个一级经销商，4600个终端网点参与本次安检活动。通过这次精准的目标消费者定位，开展全程的媒体渠道合作与创新，运用微媒介向百万目标消费者传递安检活动信息，将信息有序、一对一地全频覆盖。线上媒体互动也达到有机结合，有效锁住用户的关注度，增强活动与大众的粘合度，同时线上线下双管齐下，传播效果得以最大化。本次活动的全方位传达符合品牌传播的最终诉求。