那英代言“中国好厨电”之整合营销传播

　　公司：杭州名气电器有限公司

　　时间：2013年7月～9月

　　活动地点：全国门店、网络

　　活动参与机构：合作行业网站、大众网络平台

　　活动目的：

　　1、借势好声音热播及那英代言名气进行整合传播;2、以有限的资源获得更好的传播效果和终端零售提升。

　　活动内容及形式：

　　一、活动可用资源

　　1、那英代言名气，同时以那英为导师的《中国好声音》正在热播;

　　2、十一促销提前，公司政策及终端资源可用。

　　二、从现有资源出发，利用代言人的影响力和好声音节目的热点，打出了阶段性的整合营销组合拳。

　　活动内容和组合形式如下：

　　1、以“中国好厨电”为主题，展开为期两个月的地面促销活动;2、借助名气“品质中国行”大型活动载体，进行品牌形象传播和活动推广;3、阶段性投放《中国好声音》电视广告，借势好声音，为9月热销预热;4、以“中国好厨电”为选题，以导师推荐为切入点，利用热点进行网络公关传播。

　　阶段一：(5、6月)名气那英初签约，好导师好厨电强强联合阶段话题。

　　1、那英为名气转身，首接厨房电器广告代言;2、那英倾情代言名气厨电，签约仪式上互赠礼物;3、名气厨电签约那英新广告将于近期登陆央视;4、名气厨电那英版广告片幕后，知名导演搭档知名摄影师;5、品质源自苛刻，名气厨房电器一切向高标准看齐;6、名气厨房电器签约歌坛天后那英;7、名气厨电签约那英迎来品牌发展新征程;8、名气厨房电器牵手那英，抢收厨房家电三四级市场。

　　阶段二：(7、8月)声音与那英借势，推出中国好厨电的阶段话题。

　　1、好厨电狭路相逢好声音，冠军导师如何选择;2、中国好声音再战第二季，导师那英为谁第一个转身?3、从带领中国好声音到代言中国好厨电 那英很忙;4、两次转身，冠军导师那英的惊喜选择;5、中国好厨电第一季 那英力荐名气三大“学员”;7、厨电市场的四大导师品牌联袂推荐优秀学员。

　　活动效果评估：

　　1、通过提前预热，十一活动重心前移至9月，赶在KA渠道活动开始前进行促销活动，提前获得销量。

　　2、通过“中国好厨电”主题的促销，强化了代言人的品牌关联度，也借势了好声音的关注度和热点形象，巧妙的打了一个次擦边球。

　　3、以“中国好厨电”为题，进行专业导购和评测类推荐，与地面产品促销形成有效关联和相互印证。

　　活动总结和经验分享：

　　能够请到那英作为代言人，是品牌提升的一次利好，但是用好代言人并且讨巧的用好代言人，却是多数类似品牌的难题。

　　1、在代言人选择上，一定要留出足够的后续传播话题;

　　2、在代言人传播上，要充分借势，以小博大，才能达到少花钱多传播，少花钱多销售的目的;

　　3、在策划同类项目时，需要考虑品牌固有资源和代言人的可借势资源，“整合”两个字的意义，就在于擅打组合拳，在于把常规传播效果最大化;

　　4、抓出策划时机非常重要，好声音的营销机会实属难得。