爱·创未来

　　活动背景：2012年底，好太太电器确立了“爱·创未来”2013品牌发展战略规划，并且从“女性厨卫”品牌定位角度出发，结合当下众多“家庭煮妇”深受厨房油烟困扰的市场现状，携手中国妇女发展基金会发起了“关爱女性厨房健康战略工程”公益行动，主要针对一些贫困、残疾、低保妇女或家庭，进行免费的吸油烟机或燃气热水器的捐赠、保养和维修工作，同时未来3～5年内在全国范围内开展各类与厨房相关的知识培训、厨房环境监测、检修、爱心扶贫捐助等多项公益活动,通过活动让全社会来关爱女性，关爱厨房女性健康。

　　活动时间及地点：

　　活动启动：2013年3月16日        顺德大良

　　活动落地：2013年4月～9月 山东济南及全国

　　活动后续：2013年7月～9月 山东济南

　　活动内容：

　　关爱女性厨房健康，立足点是女性，核心是关注厨房健康，围绕女性厨卫，用公益行动关注厨房环境，关爱女性健康。围绕“女性“这一立足点，好太太电器主要以公益活动为品牌传播重点，并且在全国范围内开展”女性“主题系列淡季推广活动和五一、国庆等节点市场活动，不仅取得了良好的口碑效应，同时也获得了不俗的市场反响。

　　1、市场调研：2012年8月初，历时一个月，走访全国10余个区域市场，调研将近100余名“家庭煮妇”，特别是对家庭贫困、身体残疾的贫困家庭妇女进行了走访调查工作，最终深刻认识到“家庭煮妇”受厨房油烟困扰情况严重，低保、贫困、残疾家庭尤其严重。

　　2、公益组织沟通、确定公益行动方案：通过与中国妇女发展基金会接触了解到，目前全国女性朋友中，每天在厨房所待的时间在1～2小时，并且中国大多数地区由于烹饪习惯的问题，造成厨房油烟较重，厨房环境恶劣，存在严重的健康隐患。因此，中国妇女发展基金会也积极呼吁，关注女性健康，关注女性家庭幸福。经过和中国妇女发展基金会的沟通，最终确立以“关爱女性厨房健康”作为公益行动方向，通过免费捐赠吸油烟机，免费安装、检测等，着重关注贫困、低保、残疾家庭女性厨房健康。

　　3、公益项目启动：3月16日，以“爱·创未来“为主题的好太太电器”关爱女性厨房健康战略工程“暨全国经销商大会在顺德大良喜来登酒店盛大召开。在中国妇女发展基金会的见证下，好太太电器向贫困、低保、残疾家庭妇女免费捐赠价值25万余元的200台吸油烟机，并且正式启动了“关爱女性厨房健康战略工程“，开启了好太太电器微爱营销的序幕。

　　4、公益项目落户山东济南：4月20日，以“关爱女性健康，奉献一片爱心“为主题的好太太电器”百城无烟计划“山东站落户山东济南，好太太电器通过中国妇女发展基金会携手山东省妇联向山东省200名贫困、低保、残疾家庭妇女免费捐赠了200台吸油烟机，并且好太太电器服务人员现场宣誓，保证烟机的免费安装、保证烟机的免费售后服务。

　　5、公益烟机安装：7月至9月，好太太电器向山东济南免费捐赠的200台吸油烟机，进入安装阶段。好太太电器服务人员，在社区工作人员、村委工作人员的配合协助下，如火如荼地开展公益烟机的免费安装工作，并且，将继续用心跟进公益烟机的售后服务工作，用爱去践行每一次感动。

　　活动评估：好太太电器“爱•创未来”微营销传播从“女性厨卫”的品牌定位出发，以“关爱女性厨房健康”作为切入点，切实以免费公益捐赠、免费公益安装、免费公益服务的方式践行爱的传播，为好太太电器积累了良好的口碑和品牌正能量。

　　同时，市场终端以“关爱女性健康，关注厨房环境”为主题的市场推广活动，在做产品销售的同时，也大力开展厨房健康知识普及服务，身体力行地践行大爱，创造未来。