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事件营销助力品牌知名度提升

2014-04-09 20:36 来源:现代家电网 作者:三达 [收藏]

  

  活动名称:“猪肉汤”事件营销

  活动时间:2013年3月

  活动地点:以上海为中心辐射全国各区域

  活动目的:提升消费者健康饮水意识;宣传三达纳滤净水机的使用功能。

  活动内容及形式:利用微博迅速聚合“水污染”话题,引出净水机需求;通过名人现身说法,拉动影响;通过官方微博和用户口碑形成持续推动;通过小号转化,引发共鸣,形成口碑。

  费用预算:大V20000元;礼品10000元;促销赠品20000元。

  效果评估:实现近80万元销售。

  活动总结和经验分享:

  事件营销需要系统流程的支撑,微博的编写很关键,净水微博达人和意见领袖的力量不可小视,是这次活动成功的主要因素;名人能快速吸引眼球,引起关注,引导购买;重视小号的力量,销售还是要讲究卖点,要能抓住消费者的心。

  事件营销同样需要专业性,通过此次试水推广,还发现依然有更多的空间可挖掘和可操作,但是基于经验欠缺,依然有很多遗憾,例如,如能及时扩大宣传,有更专业的团队策划,应能实现更大成功,预计可实现200万元以上销量。

  需要线下代理商有较强的服务能力,服务不及时严重影响销售,这是值得总结和改进的,也是实现批量销售的保证,更是线上、线下互动结果的保障。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:白洋
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