事件营销助力品牌知名度提升

　　活动名称：“猪肉汤”事件营销

　　活动时间：2013年3月

　　活动地点：以上海为中心辐射全国各区域

　　活动目的：提升消费者健康饮水意识;宣传三达纳滤净水机的使用功能。

　　活动内容及形式：利用微博迅速聚合“水污染”话题，引出净水机需求;通过名人现身说法，拉动影响;通过官方微博和用户口碑形成持续推动;通过小号转化，引发共鸣，形成口碑。

　　费用预算：大V20000元;礼品10000元;促销赠品20000元。

　　效果评估：实现近80万元销售。

　　活动总结和经验分享：

　　事件营销需要系统流程的支撑，微博的编写很关键，净水微博达人和意见领袖的力量不可小视，是这次活动成功的主要因素;名人能快速吸引眼球，引起关注，引导购买;重视小号的力量，销售还是要讲究卖点，要能抓住消费者的心。

　　事件营销同样需要专业性，通过此次试水推广，还发现依然有更多的空间可挖掘和可操作，但是基于经验欠缺，依然有很多遗憾，例如，如能及时扩大宣传，有更专业的团队策划，应能实现更大成功，预计可实现200万元以上销量。

　　需要线下代理商有较强的服务能力，服务不及时严重影响销售，这是值得总结和改进的，也是实现批量销售的保证，更是线上、线下互动结果的保障。