2014年2月中国烟机灶具线上分析：消费者更多转向线上购买

　　据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示，2014年2月中国烟机灶具线上零售市场整体规模达到1.61亿元，环比下降11%，相较于2013年同比增长159.7%。环比的下降，主要是因为2月份是春节期间，消费者对此类产品的需求下降。而同比的增长，表明更多的消费者在购买烟灶类安装产品的时候开始选择放弃卖场转而在网上购买，更证明消费者对于网购商品信任度和依赖度的提高。

　　截止到2014年2月，中国烟机灶具线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，老板、方太、华帝、美的和海尔分列前五，累计市场份额达到61.4%，市场集中度相对较高。

　　截止到2014年2月，中国烟机灶具线上零售市场渠道销售中，天猫与京东占据市场主体，销售份额分别为52.9%和35.4%。腾讯入股京东之后，京东与易迅能否在份额上有更大的提升，实现1+1>2，是值得期待的。

　　从市场价格波动来看，2014年2月烟机灶具线上零售市场平均成交价为2253.9元，相较上月小幅下降;平均促销价则出现小幅上涨，达到2299.5元。

　　从整体促销情况来看，2014年二月促销频次排名前五的品牌分别为华帝、美的、方太、老板和康宝。反观价格折扣率，华帝、美的和康宝均保持较大折扣，分别为67.5%、75.6%和71.6%，均低于八折。

　　从2014年2月烟机灶具在线零售市场店铺销售额排名来看，除京东和苏宁易购以外，在天猫的旗舰店中，方太官方旗舰店、华帝一能专卖店和老板电器旗舰店的销售规模排在前列。在店铺的TOP20中，华帝独占三家，包括一能、适时和华帝的旗舰店。其中，华帝一能和华帝适时专卖店本身就是传统代理商转型的，这足以证明华帝在协助代理商做好线上转型取得了一定的成功。而莱宾专卖店的成功，一方面说明网够中中低消费者的数量众多，另一方面也说明，某品牌对于知识产权保护的失误。

　　从2014年2月烟机灶具在线零售市场SKU销售额排名来看，老板的两款烟灶套装占据前两位，分别是8307N+9B13N烟灶套装和8012+7B16烟灶套装，其中8307N+9B13N烟灶套装的3999元，8012+7B16烟灶套装平时销售价格为4999元，聚划算价格只有3599元;华帝i11008+i10001B烟灶套装、方太JX25E+FC1BE烟灶套装、老板60X3+9B13烟灶套装分列3到5位。而这三家也是目前烟灶类产品网络营销做得最好的品牌，与其线下品牌的打造有很大的关联。苏泊尔J603+QB508 烟灶套装是其天猫旗舰店的明星单品，也是天猫电器城中排名靠前的烟灶套装之一。由于刚好卡位在2199这个价格段，消费者的接受度比较高，店铺的推广力度也很大，因此，每个月的销售规模都近百万元。欧尼尔的668D近吸式烟机旗舰店的价格只有699元，因为价格比较低，活动力度也大，所以单月的销售额也超过了百万元。这说明，网上销售低端的还是占比比较大的。康纳CXW-200-C1 油烟机也是帅康在天猫的销售冠军，价格为899元，也属于实惠的产品。