沁园海龙联手快速应对兰州水危机

　　4月10日，甘肃省兰州市自来水发生苯污染事件，300多万市民的生活饮水受影响，也牵动了社会、媒体和净水行业的关注。兰州海龙商贸公司作为沁园在甘肃的代理商，在兰州水污染事件中的表现就有很多可圈可点之处。

　　■兰州4.11水污染事件背景：

　　第一阶段：贴近事件，就自身终端以及高空媒体投放相关活动及品牌广告。

　　★“快”为原则，快速的贴近事件

　　活动主题——纯净水 保健康  专业净水选沁园

　　沁园净水机免费试用30天

　　终端形象——更换—灯箱、地贴、条幅、展台画面、压板贴、彩页等;

　　高空媒体广告的投入——交广、移动巴士、户外LED大屏、报纸、楼宇广告;

　　户外活动的开展——在污染重灾区，以及相关的终端做户外活动，并设置免费的饮水点。

　　培训——沁园工厂派专人，由“业务、市场、培训”组成的5人小组，12日中午空降兰州，与海龙相关人员进行活动的快速沟通及实施。对导购员专业知识的强化。

　　新媒体——微博、微信新媒体的加入。利用公司新媒体平台@兰州海龙工贸微博，微信发出活动的倡议书以及郑重承诺等内容，通过自媒体的力量，进一步扩大对品牌的宣传。前期还通过微博及终端免费赠送TDS检测笔活动

　　■第二阶段：时间持续炒作，与沁园联合推出免费捐赠活动。

　　★“快”为原则，快速的贴近事件

　　★“公益”为原则，快速的贴近事件，提升产品的知名度

　　公益事件主题——沁园净水机“安全饮水”公益行;

　　沁园工厂的沟通——活动草案，相关投入计划申请，工厂对于免费捐助活动的大力支持;

　　相关机构的加入——电视台、蒲公英公益平台 ，机构的加入监督时间的进行及报道;

　　寻找受捐机构——电视台跟踪报道及相关机构的快速寻找。另外，苏宁捐赠了一家儿童福利院，所有机器全部采用沁园的产品。

　　捐赠仪式——受捐机构确认完毕，确认最终受捐仪式时间。

　　受捐仪式媒体——兰州市各大报纸、各大电台、电视台相关收视率较高的栏目组提前发出邀请。

　　新媒体——微博、微信新媒体的加入。

　　寻找特教机构，公益捐助的倡议书。在寻找机构及后续活动在微博等媒体上面的跟踪报道，电视台记者同我们一起去寻找，做到媒体监督的职能，每天晚上还会在地方电视台进行播出。

　　特教机构寻找的持续跟踪报道

　　机构确认及会议时间公布

　　■第三阶段：免费捐赠活动后的持续炒作，链接5.1活动。

　　媒体报道——仪式现场，各大媒体记者对事件活动的报道。后期活动持续跟踪。

　　新媒体——微博、微信新媒体的加入。

　　5.1活动——依据工厂方案进行投入。借势进行相关的炒作。

　　受捐机构机器安装——持续跟踪报道，媒体监督跟踪。

　　后记：兰州海龙公司的企划部长谈成平认为，考验一家企业的责任感和应变能力，主要是看关键的时刻，沁园，海龙正是这样的企业。此次水污染事件，很多净水品牌都只能看着，无法组织出有实质内容的动作。就本次事件活动，海龙工贸在立足做好本职工作的同时，沁园工厂对于本次活动的大力支持及帮助也是离不开的。