2014年一季度厨卫电器线上市场盘点

　　2014年一季度厨卫电器线下市场同比有所下滑。但线上市场在春节过后，3月份迎来了强势增长。

　　一季度厨卫电器(油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器、厨电套餐)线上市场零售量达105.6万台，零售额达13.2亿元。3月份环比涨幅较大，零售量环比增长87.1%，零售额环比增长110.7%。

　　油烟机线上市场：

　　规模：一季度油烟机线上市场销售量达13.4万台，零售额规模达1.3亿元。一、二月份市场规模变换较小，3月份环比增长较大，零售量环比增长68.8%,零售额环比增长75.9%。

　　渠道：一季度天猫商城销售占比最高，零售量占比63.4%，零售额占比60.9%;其次为京东商城，零售量占比19.9%，零售额占比22.0%。

　　结构：2014年一季度油烟机线上市场从产品款式销量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次为深罩式，占比17.7%;欧式和平顶式分别占比14.2%和10.7%。

　　从排风量段来看，排风量在17m³/min以上零售量占比51.7%，零售额占比约42.8%;排风量在15.0～17.0m³/min的零售量占比19.3%，零售额占比27.4%，大排风量油烟机逐渐受到消费者青睐。

　　价格：线上市场销售价格在1000元以下产品零售量占比71.2%，零售额占比44.6%;价格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售额占比20.9%;从占比来看目前油烟机线上市场低价位产品优势较大。

　　份额：各主要品牌中，零售量前十的品牌占据58.6%的市场份额，零售额占比为43.9%。品牌集中度较高。

　　燃气灶线上市场：

　　规模：一季度燃气灶线上市场零售量19.8万台，零售额为1.0亿元。其中3月份涨幅较大，零售量环比增长36.6%，零售额环比增长57.3%。

　　渠道：从各电商平台来看，天猫商城市场销售规模占比最大，零售量占比66.9%，零售额占比51.0%，其次为京东商城，零售量和零售额分别占比23.9%和36.5%。

　　结构：一季度燃气灶线上市场嵌入式零售量占比72%，零售额占比92%;台式零售量占比28%，零售额占比8%，嵌入式燃气灶成为市场主流。

　　目前线上燃气灶市场主要以双灶眼为主，零售量占比76.8%，零售额占比92.9%;单灶眼零售量占比23.1%，零售额占比6.8%;多灶眼占据极小市场份额。

　　价格：一季度燃气灶线上市场销售量主要集中在中低价位产品。其中价格在200元以下零售量占比最高，为28.1%，其次为价格在200～400元产品占比26.7%。

　　份额：零售量前五名品牌占据了线上市场54.3%的份额，品牌集中度较高。

　　热水器线上市场：

　　规模：一季度线上热水器市场零售量规模达50.8万台，零售额规模达6.2亿元，一季度3月份环比涨幅较大，零售量环比增长112.5%，零售额环比增长114.8%。

　　渠道：一季度热水器线上市场销售占比较大的平台为：天猫商城和京东商城，从零售量看天猫商城占比49.6%，京东占比24.3%;天猫商城零售额占比45.0%，京东零售额占比22.2%，其余份额由国美在线、易迅等占据。

　　结构：一季度热水器线上市场仍是以电热水器和燃气式热水器为主，电储水式零售量占比达47.4%，燃气式占比33.6%;电储水式零售额占比47.1%，燃气式零售额占比41.9%。

　　价格：一季度热水器线上市场销售主要集中在中低价位产品，价格在800元以下产品零售量占比在41.1%，零售额占比19.2%;高价位产品零售量占比较小，外资品牌在高价位优势较为明显。

　　从以上几类厨卫电器产品来看，一季度线上厨卫电器市场与去年整体趋势相近。线上市场销售占比在逐年提高，互联网对产业格局带来的改变极其明显。新兴的O2O模式将改变以往用户在互联网消费上用户体验度低的弱点，将线上线下消费者需求和体验形成了有效的结合。

　　2014年，城镇化建设的加快，互联网新模式的发展，智能化的创新这些都将促进厨电行业健康快速的发展。一季度厨电行业保持了平稳的发展态势，今后几个月消费增速有望逐步加快;预计2014年厨电行业将仍保持进一步增长，但增速将会有所放缓。