白电增速减缓企业积极谋求转型变革

2014-08-27 21:06 来源：现代家电网作者：北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼[ 收藏 ]

　　2014年1～4月白电市场(冰箱+冰柜+洗衣机+空调)总规模达到973亿元、同比增长2.2%，涨幅比2013年的22.7%，下降了近20个百分点。2014年前四个月中国白电市场表现不及市场预期，一方面是2013年5月节能惠民政策结束的翘尾作用明显，加之空调、洗衣机新能效标准的实施，使企业开始着手清理库存，这些因素的叠加推高了2013年白电的整体规模，由此产生的透支影响在2014年一季度得到了体现。

　　具体到冰洗行业，2014年1～4月总规模如下：冰箱市场零售量、额分别达到1,022万台、270亿元，同比分别增长-9.5%、-8.5%;洗衣机市场零售量、额分别达到1,138万台、206亿元，同比分别增长-5.5%、-1.6%;冰柜市场零售量、额分别达到284万台、42亿元，同比分别增长7.3%、4.4%(详见图一)。

　　白电市场高端产品更受消费者追捧。

　　要在竞争中脱颖而出，产品的转变才是提升竞争力的核心。2014年，白电市场高端产品更受消费者追捧。首先，这一市场变化体现在均价高的产品市场份额提升较快。中怡康月度监测数据显示，2014年1～4月冰箱市场7,136元以上的高端产品市场零售量份额达7.8%，相比2013年同期提升了1个百分点。过去高端冰箱产品除了主流厂商，难觅国产品牌身影，但从2013年，包括TCL、尊贵、索伊在内的大部分冰箱厂商均在加速布局中高端市场;同样，洗衣机市场中4,350元以上高端产品的市场零售量份额也由2013年1～4月的8.6%提升至2014年1～4月的9.9%。(详见图二)

　　图二：冰洗市场分价格段零售量份额变化情况

　　高端、高价是表象，产品结构升级是本质。

　　从上面的分析层面我们看到了白电市场高端化趋势十分明显，但高端、高价只是市场的一个表面现象，而科技含量高、品质上乘、功能丰富、符合消费需求的才是高端产品的内涵。从白电市场来看，冰箱、洗衣机等细分市场产品结构都在发生变化，其中对开门、多门冰箱、滚筒洗衣机快速增长，变频空调产品、高能效产品份额快速提升。

　　冰箱市场：在冰箱市场中三门、多门、对开门市场份额也在逐年提升，截止2014年1～4月，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。

　　2014年1～4月，单门、双门、三门、多门和对开门冰箱的零售额同比增幅分别为-21.6%、-24.4%、-7.7%、40.9%和8.3%。在细分品类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已经成为市场主流，零售额份额达36.0%，对开门市场份额也在逐年稳定增长，零售额份额为23.2%，零售额同比增长8.3%，多门冰箱增速较快，零售额份额增长到16.4%，零售额同比增速达40.9%。

　　洗衣机市场：在洗衣机市场中，截止2014年1～4月滚筒洗衣机零售额市场占比已过半，达到52.7%，在整体洗衣机市场同比增速下降的态势下，滚筒洗衣机同比仍保持5.6%的市场增速。

　　2014年大容积洗衣机继续呈现出良好的发展势头。2014年产品结构各有侧重，在波轮市场7.0kg、7.5Kg容量的产品仍是大容量的主流，在滚筒市场则是8kg容量的产品增速最快，到2014年1～4月，滚筒市场中8kg及以上容量产品零售额市场已经超25%。由此可见，大容量洗衣机在今后的发展中将会为洗衣机市场的增长带来一股强劲的增长力。

　　传统白电正褪去功能化色彩，积极进行转型变革。

　　2014年白电市场增速放缓，白电家电企业谋求出路，产品转型升级是关键，高价、高功能产品受青睐，高端化是必然趋势;节能环保、健康等概念备受关注，变频、除菌技术等科技化功能成为家电产品必须搭载功能;而随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化转变。健康、智能化趋势则有望带来新的利润增长点。

　　健康白电：随着消费者健康意识的不断增强，为防止病从口入，冰箱这个关系到消费者舌尖上安全的产品，保鲜除菌功能备受关注。据中怡康市场调研数据显示，担心冰箱内异味的消费者占83%;担心冰箱内是否能除菌的消费者占82%。同时，81%的消费者愿意多支付286元为除菌功能买单。

　　智能白电：2014年智能化作为白电行业发展的重要方向。各白电企业纷纷将智能化作为企业的发展战略。智能空调的特点主要体现在直接用手机上的APP对空调进行设置,远程遥控，其中海尔率先应用苹果MFi授权技术的智能天樽空调，用户设置及绑定智能空调的步骤变得简单。用户只要会使用会连接WiFi就能操作智能家电。冰箱市场中，海尔新推出的智能云冰箱可实现远程实时操控。美菱发布了具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。洗衣机市场中，自动投放智能技术被很好运用，每一次洗涤，带有自动投放功能的洗衣机都能自动测算衣物重量、环境温度，兼顾洗涤水量、洗涤程序等多项严苛指标，精准投放洗涤剂量，根据衣物需求，精细到一点一滴。