产品创新为模式创新提供落脚点

　　据中怡康测算数据显示，2014年1～7月油烟机市场销量807万台，同比增长4.9%，零售额172亿元，同比增长15.2%;1～7月，储水式电热水器市场零售量为972万台，零售额为143亿元，同比分别增长5.3%、6.4%，储水式电热水器市场上零售量排名前三位的品牌零售额份额和零售量份额合计分别为72.5%和62.5%。

　　在油烟机的增长中，欧式烟机零售额份额扩大占据53.8%的市场份额较去年同期提升了3.3个百分点，且以17.6%的零售额增速拉动整体市场增长;近吸式烟机仅次于欧式烟机，零售额份额达到39.7%，量、额分别同比增长3.9%、8.8%;中式烟机则持续走低，零售额份额较去年同期下降2.8个百分点，零售量、额同比分别下滑24.1%和23.7%。

　　中国消费者需求的多元化支撑着烟灶热市场的发展。一方面，一级市场已经逐渐转化，约有一半的消费者是为满足更新换代需求而购买烟灶热产品;另一方面，家电下乡政策的实施使得农村消费者更加了解这些家庭必配产品，三四级市场得以全面启动。其中，热水器市场结构与中国的能源结构关系密切，“村村通”工程的实施让偏远的农村也有电可用，让电热水器在农村市场获得了明显增长。

　　从线上发展现状来看，2013网购市场规模继续上行，2014年预计继续高速增长，预计五年内电商家电规模接近6000亿元。中国消费群体在发生巨大的变化，80后、90后将逐渐左右中国家电消费市场。相比于老一代，他们消费意愿高、购买能力强、追求新技术、新产品，所用产品的更新换代速度明显偏快，消费需求已经从简单的功能需求发展到对外观、性能等诸多方面的需求，在产品的选择上明显倾向于高端。

　　未来几年，三四级市场的新增购买和一二级市场的更新换代需求为家电市场的持续放量提供了坚实的市场基础;同时，电商平台的发展，为家电行业创造了良好的市场环境。产品创新为模式创新提供落脚点，模式创新为产品创新指明方向。在产品创新与模式创新的大浪潮的推动下，家电产业将会进一步增值。