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奥田“寻找中国最美厨房”案例

2014-10-30 10:42 来源:现代家电网 [收藏]

奥田公司“寻找中国最美厨房”营销案例,通过终端自有平台(京东旗舰店、微信、微博、官网等)线上传播,线下同步促销的联动模式,加强品牌推广力度。

  案例背景

  1、消费者基础:奥田自主品牌经过6年沉淀,已经拥有超过300万户家庭的消费者,在2014年3月奥田“100%满意服务万里行”在湖南株洲正式启动,在全国投入支持服务车,并开展全国性的上门回访服务,这为本次活动提供了可靠、有效和庞大的资源支持,也为活动的顺利开展提供了强力保障。

  2、高标准终端门店支撑:2012年2月29日,奥田公司在上海环球金融中心发布最新版的SI,是目前为止厨电领域最高水平,通过奥田公司近三年的坚持改造,已经拥有上千个标准专卖店,为市场终端提供了渠道支持。

奥田寻找中国最美厨房案例

  3、京东、天猫旗舰店支撑:2011年奥田公司布局电子商务,2014在京东旗舰店、天猫旗舰店相继进入稳定运营,奥田秉承O2O模式,通过终端门店将电器需安装、售后的问题得以迅速解决,并达到节约成本,快速服务的目的。

奥田寻找中国最美厨房

奥田“寻找中国最美厨房”京东页面截图

  活动主题

  百得“万家幸福墙”幸福大合照全民投票

  网络专题形式(PC端&移动端)

  活动起始时间

  上线时间:9月15日

  选拔阶段:9月15日~10月15日

  颁奖时间:10月22日

  活动目的

  厨房电器属于耐用产品,老用户的价值不言而喻,此次奥田公司感恩国庆,真情反哺,通过终端自有平台(京东旗舰店、微信、微博、官网等)线上传播,线下同步促销的联动模式,加强品牌推广力度,从而达到提升奥田品牌知名度和亲和度。

  活动内容及形式

  消费者通过登陆www.aotin.net 寻找“中国最美厨房”活动页面,按要求提交3~5张原创自家厨房照片,要求:

  1.照片须包括奥田产品,且能保证通过放大后能辨清奥田标志;

  2.图片以电子版为准,未经软件处理,须为原创;

  3.照片名称需改为照片提供者姓名及联系方式,如:XXX 13912345678(如参与者未主动修改,收集时需即时帮助其修改);

  4.提供现场炒菜演示视频(长度不低于60秒,均可获得参与奖)。

  奖项奖品设置(经审核入围的厨房按投票结果排名):

  特等奖 1名 宝岛台湾双人双飞7日游 价值10000元

  一等奖 2名 Iphone 6 手机一部 价值6000元

  二等奖 20名 奥田高档二件套锅一套 价值1350元

  参与奖 100名 奥田经典3件套刀一套 价值350元

  终端推广:活动期间根据方案要求对店面进行布置展示,各种POP、折页等活动物料充分,对营业员及其他相关人员进行详细的活动培训,保证活动顺畅;

  线上推广:官网增加活动专题栏目和报道,京东、天猫店增加活动页面和链接,其他自有平台保持三天一篇活动专稿的宣传频率,各大合作媒体保持同步宣传;

  活动效果评估

  活动开展后,受到了广泛的关注和欢迎,收到上千份参与照片,网站访问量急剧提升,微博、微信等平台有效粉丝数量明显上涨,活动内容被转发、引用数量较多,各篇新闻软文点击量平均超过一万人次,京东、天猫旗舰店流量和销量明显上升,线下终端销量同期比上升30%以上。

  活动总结和经验分享

  根据统计,活动期间相当比例的销售额,是由老顾客在参与活动过程中,顺势带动其亲朋产生的,这也成为本次活动的一个最大亮点。

网站编辑:杨志敏
现代家电官方微信

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