热水器市场 电储水式和燃气式的竞争与合作

　　在目前的热水器市场中，以电热式(含电储水式和电即热式)、燃气式、太阳能、空气能四类热水器为主。以上四类热水器中，电储水式和燃气式热水器市场份额较高，2014年1～7月奥维咨询(AVC)线下监测数据显示，这两类热水器销量占整个热水器市场的85.3%，可以说，就是这两类热水器在主导着热水器市场。

　　市场份额

　　据奥维咨询(AVC)线下监测数据显示，2014年1～7月，热水器市场中，电储水式和燃气式热水器销量分别是51.0%和33.4%。与2013年同期相比，电储水式下滑了1.4个百分点，而燃气式上升了0.6个百分点(图1)。

　　市场表现

　　据奥维咨询(AVC)线下监测数据显示，2014年1～7月，热水器市场中，电储水式各月销量明显高于燃气式热水器销量(图2)，电储水式占有热水器市场超过一半的销量份额。

　　单从数据层面看，2014年1～7月，电储水式和燃气式热水器走的两条销量占比曲线，走出了此消彼长的态势。各月中，电储水式热水器占比小幅下滑，燃气式热水器销量占比就会有小幅上升;反之，则同理。表现最为明显的是2014年5月和6月数据，电储水式热水器占比由5月份的52.0%上升至6月份的56.3%，上升4.3个百分点;燃气式热水器占比由5月份的33.8%下滑至6月份的29.3%，下降4.5个百分点;电储水式上升和燃气式下滑幅度基本相当，此消彼长态势明显。

　　电储水式和燃气式在热水器市场中的主导地位显而易见，此消彼长的态势说明存在着明显的竞争关系。那么，在热水器市场中，电储水式和燃气式有没有合作关系呢?

　　价格分析

　　据奥维咨询(AVC)线下监测数据显示，2014年1～7月，热水器市场中，电储水式均价低于燃气式热水器均价，分月均价走势如图3。

　　2014年1～7月，电储水式和燃气式热水器的两条均价走势曲线，走出了亦步亦趋、同涨同跌的态势。从7个月总体均价来看，电储水式均价为1753.4元，燃气式热水器均价为2348.8元，总体相差595.4元，燃气式相比电储水式价格总体相差34.0%。

　　从分月数据来看，燃气式和电储水式热水器的价格差距有拉大的趋势，从1月份的28.0%，再到7月份的40.8%，7个月时间，燃气式和电储水式热水器的价格差距增大了12.8个百分点。

　　从2014年1～7月的均价数据来看，电储水式和燃气式热水器亦步亦趋、同涨同跌的均价走势，让我们看到了清晰的市场合作关系。而这种合作关系，因为价格差距的扩大，又伴随着竞争关系。

　　能源利用

　　无论是电储水式热水器，还是燃气式热水器，要用热水，首先需要能源。统计局公布的2012年国内四种能源(原煤、原油、天然气、电)构成中，电力占能源生产总量的10.3%，而天然气占4.3%。基本上可以这么说，燃气可以供应的地方，供电一般都已覆盖;而电力供应的地方，不一定燃气供应能够覆盖。从这一点来看，电储水式相比燃气式热水器占据较大的市场份额，是理所当然。

　　另外，从用户的费用效率角度来看，把一升水加热到100℃，大约需要1度电，或者0.1立方米天然气。以北京一档电价0.49元/kwh和天然气价格2.28元/m³为标准计算，用电加热需要0.49元，而用天然气只需要0.23元。从这个角度来说，燃气式热水器的费效比要高出电储水式两倍还要多。仅此一点，可以理解近年来燃气式热水器在较高均价的情况，依然能保持销量上升势头的原因。

　　下面再从各自的能源利用特点来看。

　　电储水式热水器的特点：电储水式热水器是以电为能源给水加热的，所以，电网覆盖的地方，就是电储水式热水器可以产生销售的地方。

　　据奥维咨询(AVC)统计资料显示：到2005年年底，国内电网就已经实现了县县通电;乡、村、户通电率分别达到99.9%、99.8%和99.4%。对于电储水式热水器来说，如此高的电网覆盖率，全国上下都是目标市场。

　　燃气式热水器的特点：燃气式热水器是以燃气为燃料，所以燃气式热水器销售必须是在燃气供应区域内。目前，国内燃气气源供应大致分为三种：人工煤气、天然气、液化石油气。

　　三种气源用气人口数量如图4所示。三种气源用气人口占比分别为：人工煤气6.2%、天然气53.9%、液化石油气39.9%;用气人口占总人口数(统计局公布2012年国内总人口数为13.5亿人)的29.0%。现有的用气人口，是燃气式热水器消费的基础。

　　趋势解读

　　综上所述，电储水式和燃气式热水器存在着竞争关系，无论从市场份额的变化和市场均价的变化来看，此消彼长的态势说明这种竞争关系的存在。同时，电储水式和燃气式热水器存在着合作关系，这由这两种热水器亦步亦趋、同涨同跌的均价走势可以看出。

　　从能源利用角度来看，在燃气管网做不到全覆盖，在将来也不可能做到的情况下，电储水式热水器可以发挥电网覆盖率高的特点，占领市场蓝海，并且占据相比较高的市场份额和市场机会。

　　但是，热水器市场并不仅是电储水式和燃气式热水器的市场，还有太阳热水器和空气能热水器。后两者在目前的技术条件下节能环保方面做的更好。特别是空气能热水器，目前虽然在热水器市场只有零点几的市场份额，但是它代表着热水器节能环保的新兴技术(耗电量是电热水器的1/4)，虽然目前单价较高，市场接受程度较低，但随着人们节能环保意识的提升，其发展前景不可小觑。