中怡康贾东升：2014年冰箱市场下降明显 高端需求上升

2014年国内冰箱市场下滑明显。2012年是负增长11.4%，2013年又上升到7.9%，2014年预计销售量会下降7.1%，3212万台，零售额达到820亿，下降5.1%。

双门、三门仍是市场主力，其中双门占整个冰箱市场的46.8%，而零售额却占25.7%，这说明双门冰箱销售虽然是最大，但单品价格相对较低，而三门冰箱从2012年到2014年这三年间，从33.8%上升到34.8%，规模有小幅的增长，而销售额三年间从37.4%下降到34.1%，这也说明三门冰箱单体价格三年间持续走低。

多门和对开门份额显著提升。多门冰箱是冰箱行业比较热门的品类，从对开门冰箱进入市场，引起消费者的兴趣之后，成为高端的代名词，之后随着市场的充分竞争，价格的不断下降，使得市场有一定规模的扩张，虽然中国消费者崇尚西方人的生活方式，但中国消费者对冰箱功能的细分要求还是比较突出的，所以以日系品牌为主的多门冰箱迅速靠近中国消费者的生活。随着多门冰箱容积数越来越大，多门冰箱既有高端的气质，又满足了消费者对冰箱功能的细分要求，从数据上可以看出，从2012年到2014年间，多门冰箱的零售量从2012年的3.4%提升到2014年的7.2%，零售额更是从2012年的8.6%提升到2014年提升到17.1%，可谓是量额齐升。

产品升级拉动价格提升。整体价格趋势上升了4个点，这说明我们冰箱产业的竞争非常激烈，在某一个类别，消费者可以有更多的选择，企业也给了更多的商品，但是我们消费者在选择的时候，会把自己的视角从低端会向高端市场去转移，去寻求能更好的满足消费者需求和品质要求的一些商品，所以从冰箱这个产品可以看到明显的趋势，就是产业升级，消费者愿意选择更好的产品来满足自己。

从同期对比看，2014年新型号产品数有所下降。今年参与的品牌比去年还是增加了。冰箱搭建生产线是比较耗资的，是需要周期的，有的企业在搭建产品线，有的企业在寻求合作方式，但是这些企业都有更好的参与热情。从下表中可以看出，这三年间，新品同期上市的数量在减少，从2012年的1417个，2013年的1264个，到2014年的917个，这说明冰箱企业在新品上市上越发的谨慎。这也符合我们现在的行业特征。对于一个成熟竞争品类，要有一个合理产品层次，而不是产品线的全面扩张和进入市场全面试水。

品牌格局变化不大。冰箱市场无论从零售量上还是零售额上，以海尔、容声、美菱国产品牌都占据着很高的优势。

与2013年相比，冰箱市场都恢复了正增长，预计2015年冰箱市场的零售量、零售额分别为3370万台，846个亿，同比分别增长4.9%、2.0%，这说明市场的价格会近一步下跌。这说明，在产业调整这样的一个在背景下，冰箱行业将面临着十分惨烈的竞争。