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2014年电热水器市场增幅较小 品牌竞争加剧

2014-12-26 17:44 来源:现代家电网 作者:中怡康 贾东升 [收藏]

2015年电热水器市场仍然会保持平稳的增长态势。预计其零售量、零售额分别是1770万台和265亿元,同比分别增长 3.4%、4.7%。

  2014国内电热水器市场规模达到1711万台,零售量正增长3.1%,零售额254亿,正增长4.5%。零售额的增速略高于零售量的增速,与2013年的高增长有些回落,但好于处于经济危机的2012年,整个电热水器产业里主要以电储水式热水器为主。

  从电即热式热水器最初引起行业关注,到行业得到快速发展,到这三年行业呈现逐渐萎缩之势。

  电储水热水器品类中,容积段处于50L和60L占主流。其中50L从2012年的30.6%,2013年的31%,到2014年的32.4%,是个销量增长呈现小幅放大的态势,而60L从2012年的24.2%,2013年的26.3%,到2014年的29.2%,增长的步伐是略快于50L的增长速度。而40L则呈现逐年萎缩的状态,80L的容积则表现相对平稳。

  整体市场的平均价格在2012年到2014年的三年间,只增长了0.6%,电储水式热水器市场价格走势平稳。其中50L的平均价格下降了3.4%,60L的下降了0.3%。而80L的市场是稳定的,但平均价格却从2012年2562元上升到2014年的2751元,增长了2.9%,而更高容积段的100L,虽然市场份额只占0.8%,但是,平均价格却上升2.1%。这些数字表明,50L、60L的价格略降对带动销量起了很大的作用,,是企业市场份额一个重要保证。而80L-100L容积段的产品的价格上升,则是企业获得利润的主要来源。

  备注:价格增幅及零售量占比皆指2014YTD

  2014年,电储水式热水器新上市型号数量大幅上升。从2012年参与品牌数量为126个,2013年142个,到2014年的150个,而新上市型号则从2012年的442个,到2013年下降到400个,到了2014年则上升了637个,这说明热水器市场仍有很大的增长空间,很多品牌拿出更多的资源来参与到市场竞争中来,力争在电热水器市场分得一杯羹。电热水器行业面临着更大的竞争和压力。

  电即热式热水器新上市型号数量持续下降。

  2014年,电储水式市场品牌竞争趋紧。从销售量来看,海尔、美的、史密斯占据整个市场的前三甲,其中美的从2012年的14.3%,2013年16%到2014年的19%,处于较快的增长的趋势。但从销售额上来看,A.O.史密斯则在这三年间始终位列第一名,这和A.O.史密斯这几年能很好的把握市场走向,定位高端的策略有着很大的关系。

  

电即热式市场品牌集中度提升。

  2015年电热水器市场仍然会保持平稳的增长态势。预计其零售量、零售额分别是1770万台和265亿元,同比分别增长3.4%、4.7%。

网站编辑:石少菊
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