2014烟机市场五大看点

2015-01-27 16:55 来源：现代家电网 [ 收藏 ]

　　2014年是中国经济转型的关键期，据国家统计局宏观经济数据显示，无论是国内GDP，国内社会消费品零售总额，采购经理人指数还是全国发电量等关键指数，近三年走势均呈现出一个较差的宏观经济环境。据中怡康测算，2014年1～9月份，从零售额的增长率变化来看，整个家电市场同比增长为-4.8%，而2013年的市场同比增幅是18.8%左右。相比其它家电产品，2014年1～9月，吸油烟机市场的同比增幅却达12.8%，虽然相比2013年的18.6%有所下降，但整体在家电品类中的表现仍然很好。市场增长主要缘于哪些因素，2014年烟机市场又呈现哪些特点呢?

　　价格提升明显，产品升级是主题。

　　主要厨卫产品价格变化主要市场4000元以上产品零售额比重变化随着城镇化的快速推进，以及乡镇市场向市县转移，吸油烟机产品的低保有量带来了烟机市场的消费潜力，使得2014年吸烟机市场呈现小幅增长之势。当然，与吸油烟机产品不是2008年以来政府推出的惠民政策的品类，没有提前透支市场也有很大关系。更重要的是，吸油烟机产品在终端的议价能力较好，整个行业保护较好。

　　据中怡康月度零售监测显示，2014年1～9月累计数据相比2013年同期，吸油烟机产品平均单价提升达10.7%。其中4000元以上的产品零售额所占的比重，从2013年的22.8%提升到2014年32.1%，产品价格提升明显。

　　随着消费者消费能力的提升，以及整套家电购买比例的提升，消费者在装修时对厨房的投入越来越大，功能更为丰富，外观更为时尚的产品更受消费者欢迎。从消费者对产品的选择看，无论欧式吸油烟机还是中式吸油烟机产品，相比十年之前，市场占比有明显提升。近吸式由于产品基数低，所以增长更快。

　　产品的升级一方面是龙头企业在领军市场，另一方面，也是消费者的选择。据中怡康对十一个城市用户的调查显示，消费者之所以更愿意选择欧式和近吸式，主要是因为终端款式多，占据厨房空间小，易清理等原因。

　　标准和电商助推品牌集中度进一步提升。

　　自2013年以来，吸油烟机行业的品牌集中度就在提升，2014年，随着烟机行业标准的不断修订和推动，以及电商的快速发展，对各品牌提出了越来越高的要求，促使品牌集中度在进一步提升。

　　据2014年1～9月份累计显示，前4名品牌老板、方太、美的、华帝的零售量份额分别为16.4%、13.4%、9.7%、9.4%，合计48.9%，占据市场近一半的份额。与此同时，这4个品牌的市场份额比较接近，说明一二线城市的中高端市场竞争激烈。其中，美的于2014增长较快，与该品牌的渠道布局和其品牌的综合实力有关。

　　吸油烟机前4名市场零售量占有率之和较2012年的43%、2013年的46.5%在稳步提升。与此同时，其它品牌占据市场29.8%的份额，相比较往年也有所下降，充分说明了吸油烟机行业品牌集中度在提高。更为重要的是，其它品牌占据近30%的市场份额，也说明了吸油烟机市场两级化现象仍然十分严重，各品牌仍然有进一步发展的机会。

　　2014年1～9月份，前4名品牌老板、方太、美的、华帝占据了油烟机市场62.6%的零售额份额，相比较2013年的59.9%有了进一步提高，是产品均价提升，消费者消费高端化趋向的表现。相比较48.9%的零售量份额，说明油烟机市场不像其他家电品类以价格战为主，行业竞争相对良性，价值战取向明显。

　　节能、环保、智能化是行业技术发展方向。

　　吸油烟机节能的指标主要体现在全压效率上，1级能效要求≥23%，因此提高全压效率是吸油烟机节能的最重要手段。行业在现有交流电机的基础上，目前主要通过优化风轮、风道的设计以及提高与电机匹配性等手段，但提升幅度不大，25%以上就比较有难度了;其次是采用变频直流电机替代交流电机，能大幅提升全压效率到35%左右。

　　吸油烟机作为功能性较强的产品，其主要功能就是把厨房的油烟吸干净并排出去，但随着近两年大家对污染的重视，现在对吸油烟机产品的衡量加上了能否把油烟排到室外前得到有效分离，既保证厨房内环境的干净，也最大限度地减少外排油烟对大气的污染。随着《吸油烟机》GB/T17713-2011版的出台，烟机外排油烟的净化也都被各生产企业提到议事日程，国标规定烟机油脂分离度应不小于80%。

　　行业内多采用物理结构进行油脂分离，如通过网罩先进行油和烟的分离，随后油烟进入到风机系统内，再通过高速旋转的叶轮进行油烟风离。近几年行业也在研究开发新的净化油烟装置，如在涡壳进风口处加臭氧发生装置或紫外线光管系统，以使油烟在进入风机前得到有效分解和氧化。

　　在今年国务院大气污染防治行动计划里，也要求工信部积极推广高效净化吸油烟机。中国五金制品协会按照工信部要求，出台了“高效净化环保之星油烟机的评比办法”，评出首批11款“高效净化环保之星”，以带动全行业高能效产品的普及。12月3日，众多品牌以融合创新、高效净化为主题的中国吸油烟机第三次大会于中山小榄召开。巨头聚首就行业如何紧贴环保概念进行技术革新做了商讨，各品牌围绕推广健康、环保、安全、节能的产品等方面进行深入的技术交流，引领行业在进行产品研发时更加重视环保和节能。

　　对环保功能的重视，使得一些智能化功能成了必然方向，行业出现了自动检测风压、自动巡航增压模式、IQ智能烟雾感应、自动清洗技术、烟灶无线联动等智能化技术。西门子自清洁系统就是在结构上采用了先进的加热器配置，在平时油脂最容易积累的风机系统的底部，使得该区域的油脂可以得到充分加热并使其软化，以减小油脂的黏度。同时对风机系统和加热装置进行编程控制，以实现最优化的温度分布与最好的油脂导流效果。

　　电商势不可挡，销售份额逐年递增。

　　截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，网民中有近50%的都有网购习惯，也就是说2014年有超过3亿的人都在网购，这个庞大的消费群体已经相当于整个美国的人口。2013年，中国线上销售总规模近1.9万亿元，占销售总额的7.9%，预计2014年销售规模近2.8万亿元，占整体市场份额的10%。互联网用户规模的增长，尤其推动了手机网民规模的持续增加。

　　网民数量的持续增长，购买力的提升，网上购物习惯的养成，为网络购物提供了良好的用户基础。使得作为安装类电器的吸油烟机线上销售也开始高速发展。2014年1～9月累计数据显示，油烟机产品市场整体市场规模为219亿元，其中线上规模为20亿元，线上销售占整体销售的9.1%。

　　在网络口碑监控中，电商之所以能够吸引消费者，主要缘于网络应用的社交性和即时沟通的便捷性，以及运营商和各大厂商的积极推动。各吸油烟机企业纷纷拓展电子商务，增加了网络购物的品类，提升用户的购买体验，网络作为重要的销售通道，增长较快。据调查，网民在选购油烟机时，最关注的因素首先是产品质量，其次是送货安装和售后服务，价格已经排在第三位。

　　未来市场持续维稳。

　　未来，吸油烟机市场仍然会维持10%左右的年均增长率，比家电增长速度高出5个百分点。2015年会呈现前低后高的趋势，因为房地产政策在慢慢放开，而从房产市场影响到烟机市场还需要一定的时间。因为从最近一个季度的监控数据来看，房地产销售已经影响到烟机销售，这个波动会持续到2015年的第一季度，第二季度会更加回暖，2015年五一将是销售小高峰，五一过后下半年整个市场要高于上半年。