零售商主要采购模式对销售的影响

2015-02-05 16:47 来源:现代家电网 作者:赵青山[ 收藏 ]

  

  主要经营模式:

  经销:供价经销经销保点铺底额度经销账期

  代销:供价代销代销保点

  供价经销:(格力、美的、西门子等)

  特点:品牌地位高销售占比大不得不做

  优点:销售拉动活动频繁、品质保证、服务到位、吸引人气、产品线长、提升自身品牌价值等

  缺点:竞争激烈利润不高费用很少支持力度不够

  结算方式:先款后货

  经销保点:(康佳、海信、创维、方太等)

  特点:商家与商家、品牌间竞争激烈,市场地位相对较高,有一定影响力,但不会对整体大盘经营状况有大的影响。

  优点:营销队伍非常强、品牌优势、政策灵活、沟通方便等。

  缺点:利润较低、价格管控、人员管控。

  结算方式:先款后货、信用额度

  保证价格优势,保持好的合作关系,推广力度大,门店管理者要与业务人员进行良好沟通,处理好关系。

  铺底额度:(小天鹅、美菱、荣事达等)

  特点:品牌一般在品类中属于二线品牌,自身品牌影响力不是很大,主要依赖于商家主推。可做可不做,对销售影响不是特别大。

  优点:独家销售、费用较多、利润可观、有相当的主动权,经营风险小等。

  缺点:品牌操作不是很稳定,人员不稳定需要经常调整等,需要重复操作,

  结算方式:先货后款、铺底额度。

  经销账期:(三星、松下等)

  经销账期的品牌一般为行业内一线品牌,与经销商合作非常良性、长期的,品牌优缺点与供价经销的品牌基本一致。

  利于库存控制,和资金周转,对于经销商来说,是经销里面比较好的模式。

  结算方式:先货后款、经销账期

  供价代销:(以音响、小家电类为主)

  特点:一般为行业二线品牌,操作方式灵活多样,价格透明度不高,利润空间大,是经销商的主推品牌。

  不占用任何资金,没有财务上的风险,经营压力很小

  因为品牌自身拉力不是很大,主要是靠对销售人员下达指标或者奖励政策来推动。

  必须是利润很高,是重点发展方向

  结算方式:先货后款(销售结款)

  代销保点:(中家电、小家电为主)厨卫电器

  特点:代销保点一般都是一线品牌,市场竞争相对激烈,其利润率一般在品类整体利润以下,但品牌对商场销售提升有很大影响

  供应商对销售人员管控、价格管控力度较大。

  结算方式:先货后款(销售按保点结款)

网站编辑:赵志伟
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