集成灶市场 深挖就有未来

　　虽然集成灶在国内起步比较早，但迟迟没有形成规模化发展，其原因是多方面的。近两年集成灶市场呈现出增长快，但总额依然小的特征。

　　首先，行业内缺乏真正的领军品牌合力进行市场推广。最初，美大作为集成灶的领跑者，也一度在烟灶行业掀起关注。但传统烟灶企业，尤其是领军品牌并没有过多介入，也导致整个行业的推广势单力薄。加上前期由于技术不成熟，产品质量出现过一些问题，导致消费者刚被调动起的兴趣点没有形成持续效应。另外，由于产品涉及到专利技术的应用和转让，技术壁垒也成为阻碍行业发展的因素之一。产品、市场和技术，可以说是影响整个集成灶规模化发展的主要原因。

　　集成灶在国内烟灶市场已经发展多年，但一直处于不温不火的状态，自从接触环保集成灶到做市场至今，可以说2014年应该是发展增速比较快的一年，这一年集成灶品类在本区域呈现30%的增长，最显著的特征是产品单价虽然上涨，但销量也逐渐攀升，出现价高、量大的市场状态。

　　一方面得益于区域市场中房地产发展波动不大，没有影响到实际消费。另一方面，经过多年的市场推广和培育，当地一些消费者也开始逐渐接受并认可这一品类。但在我们统计当中来看，更多选择购买集成灶的消费群体趋于年轻化，他们对新兴事物或者产品抱有更大的兴趣，年轻一族在我们目标消费群当中的占比超过了50%。

　　东台是典型的三级市场，集成灶市场销售较好的品牌集中在美大、火星人和帅丰，而常见销售场所多集中在终端和家居卖场。但做集成灶市场也并非一帆风顺，我们也经历了几个品牌的选择阶段。