当前位置:制造商 - 品牌传播  

找商家

找厂家

经典文章

“1+5+X” 威博热水器品牌定位之战

2015-04-02 17:52 来源:现代家电网 作者:刘冬明 [收藏]

  随着中国80后、90后新消费力量的崛起,消费理念正在发生巨大的变化,他们的自主性更强,获取资讯的渠道更多元化,对品牌的期望持续上升,不仅注重时尚、品质等元素,注重情感消费,还要求能与商家互动体验。

威博新能源公司市场部部长 刘超

  品牌塑造,从升级VI开始

  威博热水器,发力品牌塑造,致力于成为“中国第一的热水器专业品牌”,早已洞察到消费群体的变化,2014年便开始着手品牌升级。第一步便是品牌VI升级,主要有三大变化:色彩转向统一,更有科技感;字体转向动感,更具冲劲、活力;定位由“中国热水器专家”改为“中国热水专家”,内涵更加丰富,也透露出威博品牌更加关注热水带给消费者的体验,而不仅仅是热水器产品本身。整体而言,全新品牌VI更加年轻化、更易传播。

  三大坚持,巩固专业品牌定位

  2015年,威博热水器将继续深化品牌内涵,巩固专业品牌定位。首先是,产品线新增立式双胆、小厨宝两大细分品类提升产品力,以完善品类来坚持并巩固专业品牌的定位;其次是,升级无限热水技术,应用纽昂抗菌、智能WIFI等多项新技术,以掌握行业核心前沿技术来坚持并巩固专业品牌的定位;最后是,服务中国人的洗浴健康,重磅推出健康洗浴系统,以履行社会责任来坚持并巩固专业品牌的定位。

  启动“1+5+X”品牌宣传战略

  在“传承开拓稳健发展”2015年营销年会上,威博热水器与行业权威媒体成功签订战略合作协议,意示着“1+5+X”宣传战略盛势启动。“1”是与CCTV深度合作,高举高打,全面提升威博品牌的高度和传播深度;“5”是联合现代家电、家用电器、厨卫电器等五大行业媒体,强化行业权威和网络推广;“X”是利用好品牌官网、品牌官微、品牌官博、终端形象等X种自媒体平台,实现威博热水器与消费者互动、与经销商互动。

签约现代家电现场

  “2015年威博热水器的品牌宣传,不仅在平台上日趋多样化、在形式上日趋年轻化,而且在内容上也将更加有趣好玩”,威博新能源公司市场部部长刘超在营销年会上强调道,“玩起来,让传播不再单调”。

网站编辑:刘冬明
现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论: