2015年烟灶市场线上消费趋势预测

　　2014年中国经济步入新常态，厨电行业也迈入了调整期。今年五一黄金周烟灶市场销售会更火么?数据显示2014年5月卖了17万台，今年会有哪些变化呢?今年3月份销售80万，比去年4月份高出很多，推测出今年五一销售量增长。因为现在电商的销售占比一直在提高，所以以下大数据关于烟灶市场线上消费趋势的预测值得行业内关注。

　　烟灶消费步入阶段性调整期

　　数据来源：星图-D-Quadrant

2014年4月~2015年3月烟灶产品网上销售量对比

　　2015年3月中国烟机灶具线上销售规模达到4.04亿元，环比上升96.01%，相较于2014年同比增长78.50%。根据市场行情2014年4月份产生量的但是平均单价低，以短线图为基准，14年11月份又有量又有额，9月-11月份借助线下国庆节和装修季，加上线上最旺的双11节，所以也体现了量价齐升，全年销售最旺的月份。

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　　2014年4月~2015年3月烟灶产品网上销售额对比

　　传统的烟灶线下消费四大节点即：3.15、五一、十一、元旦。6月7月对比8月，作为该行业的销售淡季，8月的量和额均有大幅提升，同时12月的量是不低的，但是销售额却出现了下滑，所以12月有可能是厂家冲任务进行清仓放价造成的。双十一的销售额是一枝独秀，其实消费者会认为线下的销售节点，线上也应该会有同样的活动，所以，九月、十月，应该都是反映十一的销售，而双十一，则是线上最成功的造节，同理四、五月，则是反映五一的销售，线上对线下的销售节点会产生分流，但是主流应该还是在线下。而双十一是因为只有那一天最便宜，才会爆量，而其他节点，是一段时间，所以相对平滑，四月、五月的销售总和的80%，应该是反映出五一的销售节点，同理可证九、十月的销售，而三一五，不是那么成功的造节，全国只有几个城市比较好吧，重庆是相对成功的，其他城市应该还好。

　　均价受促销季影响较大

　　数据来源：星图-D-Quadrant

　　2014年4月-2015年3月烟灶产品网上销售平均价格走势

　　从市场价格波动来看，2015年3月中国线上烟灶市场平均成交价为1535元，相较上月小幅上升。2014年大部分厨电产品向高价位产品推移，高端化开始显现，另外均价方面，随着各品牌企业技术的不断创新，产品价格也必然进一步走高。产品结构与市场价格仅仅是表现，2015年推动高端化发展的背后因素还有品牌集中度不断提升，能效标准实施，消费理念的升级等。

　　线上渠道发展多元化

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　　2015年3月烟灶网络市场电商平台份额占比前十位

　　截止到2015年3月，中国烟机灶具线上渠道销售额竞争中，天猫份额达到39.75%，京东份额达到35.40%，而其他几家平台累积份额仅达到24.85%，在激烈的渠道竞争中已处于弱势一方。不同于京东与苏宁易购的自营主导模式导致天猫平台更为激烈的竞争，同时使其在整体市场中的份额迅速扩大。

　　渠道多元化趋势更加明显，多元化意味着随着消费者购物行为的多元化，企业主动渠道细分迎合消费需求。多元化渠道布局的巩固有助于企业整体地位的巩固，这是一种自我完善、提升竞争力所必然的模式。2015年，电商新渠道会和线下的商超、自营专卖店等渠道实现更广、更紧密的融合，将网状、星状销售模式整合，最终考量品牌创新能力与品牌整合能力。

　　2015年烟灶市场发展预测

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　2015年3月烟灶网络市场份额占比前十位单品

　　从2015年3月中国烟机灶具线上销售单品排名来看，老板 8307 油烟机、亿田 C07 油烟机、老板 8012+7B16 烟灶套装列前三位，广州樱花 CXW-238-311 油烟机、方太 EM25E+FD21BE 烟灶套装位居四五。从畅销的五款产品可以看到，油烟机排风量均为15-18立方米/min，气灶结构均为嵌入式，油烟机都是欧式，大多的面板材质为钢化玻璃。

　　2014年可以说是中国智能厨电的元年，大品牌企业纷纷推出了自己的智能厨电，并与互联网等科技公司实行跨界合作，作为厨电智能化的第一年，在功能和应用上还处于起步阶段。2015年，一方面会有更多的企业投入智能厨电的阵营中来，另一方面，各品牌在智能厨电方面的投入会进一步深化，由表及里，真正推出能够让用户用起来，用的舒适的功能。不排除继电视等大家电后，厨电品牌也会与互联网企业联合开发智能厨电产品。

　　淘宝、天猫、聚划算总负责人行癫去年在淘宝商户大会上花了很多篇幅介绍手机淘宝，一年后，无线端的交易量在目前市场上发生了本质的变化。去年无线端定单量20%多，今年到现在达到50%左右，预计到今年年底达到70%。”，需要重视。另外0 2 0电子商务模式也开始在很多一线品牌中进行尝试和推广。比如，线上官网及旗舰店利用各电商渠道有效精准地将目标消费者引流到全国各地专卖店进行实物体验，再通过促销活动引导消费者使用手机二维码等方式回到线上实现销售，最后由工厂官网给予专卖店利润分成。这样兼顾多方利益，线上线下合作互补的模式将是未来大趋势，就看各品牌工厂谁整合资源能力更强了。