五一彩电难续Q1涨势，旺季不旺或成新常态

　　五一黄金周家电促销尘埃落定，虽然商家促销热情高涨，但消费者的反应却是冷淡。奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年五一期间(15W16-15W18，2015年4月13日-5月3日)彩电市场零售量351万台，同比下降8.4%，零售额139亿元，同比下降6.6%。奥维云网(AVC)分析认为，造成五一彩电市场下降的主要原因有以下三点：1)2015年Q1彩电销量大涨15%，透支市场需求;2)消费者行为改变，五一小假期旅游人数同比上升9.4%，越来越多的人选择在五一出行而非购物;3)促销常态化，旺季不旺：节前促销密集，传统节点的促销力度减弱。

　　五一彩电市场特点：线上忙服务升级，线下忙产品结构升级

　　1.线上借势促销，物流服务升级

　　五一期间线上借势错峰促销表现亮眼，据奥维云网(AVC)监测数据显示，五一期间线上市场彩电的零售总量为56万台，占比16%，同比增长52%。线上促销在大打价格战的同时，物流配送及服务升级也成为关注重点：五一期间苏宁扩大物流急速送达服务的范围;国美在线开展"计时达"、"限时达"、一站式配送安装服务;京东继续大力完善211自建物流体系。

　　2.高端产品给力，单品均价上涨

　　高端产品继续保持良好的上升势头。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，五一期间智能电视的渗透率达75%，同比增长18个百分点;55寸及以上电视的渗透率达27%，同比增长9个百分点;UHD电视的渗透率达37%，同比增长21个百分点。得益于彩电产品结构升级，彩电单品均价上涨，五一期间彩电的均价为4230元，环比春节市场增长16%。

　　五一彩电新技术特点：新工艺渐盛迷人眼，新显示高处不胜寒

　　1.新工艺——曲面&轻薄

　　电视外观形态的突破往往能够成为吸引消费者眼球的有力武器，五一期间电视的一“曲”一“薄成为亮点。据奥维云网(AVC)监测数据显示，五一期间曲面电视的渗透率达2%;超轻薄电视(厚度9mm以下)于14年底上市，经过半年培育，至五一期间已有4个品牌共推出11款超轻薄机型在售，未来超轻薄产品必然会成为彩电的靓丽风景线。

　　2.新显示——OLED电视

　　随着电视“观看”本质的回归，显示技术革新逐渐成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。据奥维云网(AVC)监测数据显示，五一期间新一代显示技术的代表OLED电视的在售机型为8个，较14年同期增加了5个机型。但由于上游面板良品率较低，OLED电视价格曲高和寡，五一期间OLED电视均价为19475元，是市场均价的4.6倍，离大范围普及还有一定距离。

　　综观五一彩电市场的表现，奥维云网(AVC)分析认为：彩电高端化、精品化将成为彩电企业未来发展的方向。在“互联网+”时代下，彩电企业通过资源整合，深挖用户需求，在内容、工艺和显示上创新融合，探索一条“软硬兼备”的差异化竞争路线，才能在彩电红海的浪潮中脱颖而出。