挑战曲面，超轻薄寡难敌众

　　五一促销已过去一周，今年的彩电消费者对五一促销市场反馈冷淡，奥维云网(AVC)数据显示，五一促销三周(15W16~15W18，4.13-5.3)，彩电市场销量、销额分别同比下降8.4%、6.6%。而备受关注的“曲面”“超轻薄”两大阵营之战也已落幕。结果如何?我们将从以下四个方面进行分析：

　　一、上市时间：曲面更胜一筹

　　2013年9月13日，LG在北京正式发布LG曲面OLED电视55EA9800-CA，自此，中国市场迎来了首款曲面电视;而超轻薄电视是于2014年12月正式上市。相较于新秀超轻薄电视来说，早于其一年上市的曲面电视，具有显著的先发优势。不管是消费者认知程度，还是产品成熟度，曲面电视明显更早一步且更胜一筹。

　　二、备战程度：曲面更充分

　　五一促销前，各品牌就已开始为新品上架宣传造势，其备战程度将影响促销期间的销售表现。奥维云网(AVC)观察发现，无论是从上新数量亦或是上新节奏方面来看，曲面电视都要更胜一筹，而超轻薄电视的备战则不够充分。

　　上新数量：据奥维云网(AVC)数据显示，15W13~15W18六周中，彩电市场上新机型数量共有365款，其中曲面电视上新28款，超轻薄电视上新13款。可以看出，曲面电视上新数量为超轻薄电视的2倍，为消费者提供了更多的新品选择，备战更为充分。

　　上新节奏：据奥维云网(AVC)数据显示，曲面电视提前发力上新，在第13周就已上新12款，是连续6周中的最高点;而超轻薄电视的上新数量一直到第16周才追平曲面。可以看出，相较于曲面电视提前发力的上新节奏，超轻薄电视一直到临近五一才上新，节奏明显没有跟上，五一一战太过匆促。

　　三、单兵战力：超轻薄更亮眼

　　据奥维云网(AVC)数据显示：五一促销期三周，曲面电视的在售机型数量215款，超轻薄电视的在售机型数量为48款，曲面电视的在售机型数量为超轻薄电视的4倍。上市时间较早使得曲面电视在在售机型数量上占据了优势，但超轻薄电视的机型平均销量贡献是曲面电视的1.8倍，明显高于曲面电视。超轻薄电视虽然才“入行不久”，机型少、销量低，但各机型均扮演着“狠”角色，精品指数很高。

　　四、价格定位：超轻薄更亲民

　　另外，从商品价格定位来看，超轻薄电视更为亲民。据奥维云网(AVC)数据显示：五一促销期三周，各类型电视的均价表现为：曲面电视>超轻薄电视>整体市场;而且，曲面电视的均价呈现依次升高趋势，相反，超轻薄电视的均价则依次呈现下降的趋势。曲面电视的均价高居不下，基本2倍于超轻薄电视，4倍于整体市场，均价的居高不下或将是限制曲面电视进一步发展的最大障碍;超轻薄电视的均价虽然也较高，但相对曲面电视来说更为亲民。未来随着技术的进一步提升，相信超轻薄电视还会有一定的降价空间，其市场情况也会更好。

　　总结来看，此次五一促销大战中，曲面电视上市早于超轻薄电视，占据了时间上的先发优势，初出茅庐的超轻薄电视上新机型数量仅为曲面电视的一半;而时间上的优势，也让曲面电视拿出了更多机型去应战，在售机型数量为超轻薄电视的4倍。但是，超轻薄电视个个加精，平均销量贡献度达曲面电视的1.8倍;超轻薄电视价格相对亲民，均价仅为曲面电视的一半;另外，对于钟爱壁挂式电视的消费者，在曲面与超轻薄二者之间恐怕也只能选择超轻薄电视了。可以说，此次五一大战，曲面电视是赢在了时间上，而超轻薄电视则赢在了机型平均销量以及均价上，具有更大的发展潜力。