做大净水蛋糕 监管和自律一个都不能少

        中怡康最新数据显示，今年一季度纯水机市场规模已经达到27亿元，零售额同比增长82.5%；净水器零售额为12亿元，同比增长52.8%。根据预计，到2020年，中国净水设备市场规模将达到3千亿元的规模。这么大的规模，不仅意味着市场需求的巨大，同时也折射出，净水器品牌的竞争激烈。在网上搜索“十大净水器品牌”这个词条，会出现好多品牌。有些大家耳熟能详，但是有一些则基本没听过。甚至有些品牌会打着中国家电协会的旗号推广自己的产品。但是根据媒体的调查，中国家电协会根本没参与过任何企业的颁奖。

        因此，想要快速推动市场普及，让消费者认可和接受净水产品，关键还是需要龙头品牌带领，同时将一些杂牌企业清理出市场。

        净水器市场集中度较低，而国家强制标准现在似乎并不完善，在这种情况下，净水器市场如何健康发展呢？中央人民广播电台经济之声特约评论员、北京《现代家电》杂志社、现代家电网副总编赵志伟作出了评论。

行业发展期乱象有共性更有特性

        首先，净水器十大品牌远不止10家，而这些自称十大品牌的企业，产品质量参差不齐。针对净水器行业这种十大品牌的乱象，是很多家电产品行业发展初期都会遇到的状况。

        具体到净水行业来说又有自身的特殊性，因为净水器市场品牌有三四百个，而且净水器本身销售渠道也比较多，有全国连锁也有地方百货，还有这种专卖店，包括建材市场，甚至还有小区直销、上门推销的方式，所以很多调查数据无法全面反映净水器真实的销售情况，这就造成很多企业在宣传推广的时候过度包装自己。

        此外，由于处在品牌发展初期，品牌的格局还没有完全形成，整个品牌状况还是在不断的洗牌当中，很多中小品牌、一些杂牌都在利用网络手段宣传或者包装自己。

        第三个方面，本身净水器行业的标准也是缺失的，行业监管没有有效的执法依据，这种商业性评选也会参差不齐、有失公正。

标准出台和完善有利于行业加速洗牌

       以上情况出现的原因之一就是国家强制标准不完善。目前我国关于净水器的相关标准超过了10个，但是没有一个净水器整机的强制标准。2015年国家会有一个相关的强制性标准出台，这样会进一步规范净水器行业。

        这个标准的出台以后，首先是有利于提高行业的准入门槛，一些不符合行业规范，在技术和产品上不过关的小企业会挡在门外。

        第二是能促进和加快行业的洗牌，进一步加速稳定行业的格局。

        第三个就是能够促进企业自律，在生产制造环节，包括在推广宣传环节能够把真实状况反馈给消费者。从某种程度上来说，也有利于优秀的品牌或者龙头品牌脱颖而出。

企业加强自律才能将行业蛋糕做大

        企业主体也应该从自己的经营或者管理的角度，采取一些主动的措施，使自己的品牌尽快的树立起来。

        首先从企业自身要有一种将行业蛋糕做大的意识，而不是专注于恶性竞争和相互攻击。

        第二个方面就是企业自身不要过度的营销甚至是虚假营销，而是要真实的将自己产品和品牌的状况反映给消费者。

        第三就是最近很多地方也成立了净水协会。大家之间要增进交流与合作，共同促进这个行业健康发展，促进企业自律，这样能更好的把行业蛋糕做大，更好的培育市场，从而把净水行业的整体市场份额做大。