有风险的岂止是股市！进入电商 需谨慎！

　　因为股市的火爆，最近听到最多的就是“投资有风险 入市需谨慎”。其实，有风险的岂止是股市，对于更多的电商经营者来说，2015年，电商已经进入到了成熟期，因此，其经营的风险也在加大，运营者更要谨慎。

　　自从电商进入增长的快车道，无论是平台的规模还是电商代理商的规模，每年的增幅都是动辄翻倍，少则百分之三五十的增长。然而，随着经济大环境及流量增长的放缓，各大电商平台增长的幅度也在逐渐降低。

　　有小家电经营者反映，从2014年底开始，各平台的增长都大幅度的下降，很多原本盈利的公司都开始亏损。这是电子商务发展以来的头一次。进入2015年以来，各平台的新增流量都非常少，导致各种促销手段都处于失效状态。2012~2013年，很多专业的小家电电商公司平均做一场促销的销售量在2000台左右。2014年下半年，大型促销的单日销售量徘徊在1000台左右，而今年这个数字则下降到了七八百台左右。

　　在保证公司运营的情况下，大多数电商公司开始缩减推广费用的投入。某公司的运营总监介绍，前年，公司平均每天的推广费用在五六千元左右，而今年已经缩减到了三四千元。以前在促销的时候，只要合理规划好钻展、直通车、聚划算等推广组合，很容易获得好的销售量。今年，因为投入产出比持续恶化，再多的投入，都不能保证足够的产出。缩减投入，保证公司的良性运转和适度的规模增长是最明智的做法。

　　有专业人士介绍，目前很多传统代理商转型到线上之后，仍然在大手笔的投入。这样的做法对于今天的线上市场是不理智的。以天猫为例，现在传统代理商的店铺还在盲目地争着做推广，抢占端口，获得流量。但是如果转化率低，产出少，这些投入可以持续多久呢?电商是个需要持续投入的市场，如果不能持续投入推广或者规则改变，保不住端口，未来的销售仍旧是个大问题。

　　随着平台格局的稳定，今年将是电商进入相对成熟的阶段，理性发展是这一阶段的关键词。而运营商在经营中要树立“重量更重质”的理念，在电商发展的动荡期，能够保持良性健康的发展，与平台共同成长，与品牌共同发展。