迷你洗衣机：有新意才有市场

　　互联网3.0时代+工业4.0时代的到来，用户体验显得尤为重要，促使制造类企业不断创新升级。目前大城市人们上班工作压力比较大，回家手洗衣服时间较少，迷你洗衣机的出现，围绕大城市智能居家理念，解决占用最小的空间小、节约用水等洗衣难题，此外加入人性化设计元素，受到消费者的喜爱。然而纵观整个市场表现来看，迷你洗衣机的未来还有待市场的考验。

　　市场表现不尽人意，品牌投入锲而不舍

　　据互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据显示，2015年上半年，迷你洗衣机的线下销量渗透率达1.6%，同比下降0.1%。尽管市场真正打开还有待时日，可是品牌投入却只增不减，新增机型更是明显，同比与2014年上半年的17个品牌64个机型，2015H1有24个品牌79个机型。

　　在迷你洗衣机市场中，从产品角度看，3Kg容量段产品占迷你机型的54.4%，销额份额为66.3%，成迷你洗衣机主销容量段，定频产品占94.9%，销额份额达99%，波轮产品占84.8%，销额份额达89.1%;从品牌角度，迷你洗衣机市场品牌集中度明显高于行业，TOP5品牌销额份额达92.6%。

　　走“人群”路线

　　纵观迷你洗衣机市场，不再是单调的小容量洗衣机，人性化的设计和高端科技加持使得迷你洗衣机更有选择价值。

　　家有宝宝的妈妈，年轻的白领都是迷你洗衣机的市场人群。他们或需要为宝宝衣物提供清洁杀菌，或对大容量洗衣机没有需求。婴幼儿免疫力弱、易感染，因此对于婴幼儿洗衣机，杀菌消毒成为重点。各品牌在洗衣机杀菌方式上花样频出，典型产品有三星爱婴煮的高温煮洗，松下宝贝星的光动银杀菌;相较于婴幼儿洗衣机，内衣洗衣机虽有负离子杀菌，但重点在于洗衣方式，如何保证洗净度，防止内衣变形等。仿手型揉搓、洁净敲、穿透挤等概念层出不穷，真正落到实处，为消费者所接受的才是经得起市场考验的好产品。

　　互联网大数据公司奥维云网(AVC)2015年H1数据显示，迷你洗衣机TOP10机型中，三星爱婴煮和松下宝贝星都有着不错的市场表现，零售额份额分别达到了15.6%和6.5%，而均价明显高于市场均价，可见价格并非决定消费者购买的最主要因素。

　　创新才是王道

　　随着创新科技发展的逐步深入，创新型产品也逐步迈入普罗大众的生活，同时消费者对创新型产品的需求更大，要求也更严格。大宇推出壁挂式迷你洗衣机，在为衣物杀菌消毒的同时，将空间节省到底;海尔推出手持式洗衣机“咕咚”，突破传统洗衣机模式，实现洗衣机的移动化，并代表科技创新型家具入驻智能酒店公寓。

　　互联网大数据公司奥维云网(AVC)分析认为，迷你洗衣机市场正在培育之中，真正打开尚需时日。迷你洗衣机产品注重对人群需求的深度开发和本身的创新性，目前整体家电市场都在走人性化智能化路线，这一趋势恰恰符合未来迷你洗衣机的发展走向，我们期待迷你洗衣机用更富有创造性的产品来征服市场。