力挽狂澜：颓势下波轮洗衣机的新生机

　　2015年上半年，波轮洗衣机零售额份额为39.7%，同比下降2.7%。面对接近40%的市场份额，各品牌商不会将如此丰盛的“美餐”拱手让人，市场竞争仍会更加激烈。

　　“高端化+大容量”提升销售额

　　2015年上半年，波轮洗衣机逐渐在走高端化和大容量趋势。波轮洗衣机价格段上移，3K+各细分价格段零售额份额上涨，尤其在3000-3999价格段，上升趋势突出，零售额份额为14.3%，同比增长6.0%，主销段2000-2499价格段的16.8%。波轮洗衣机的容量段同样也在上移，主销容量段6.1-7.0Kg零售额份额为34.9%;次销段7.1-8.0Kg零售额份额为34.3%，同比增长8.8%，与主销段并驾齐驱。

　　智能波轮备受青睐，机型配置决定话语权

　　面对严酷的市场竞争，众企业自主创新不断发力，在3K+波轮领域不断加大投入，新机型表现令人瞩目。据大数据公司奥维云网(AVC)监测数据显示，2015年上半年，最近一年波轮新品机型中，TOP 品牌海尔、松下、LG和三星3K+波轮新机型个数占比分别为16.7%、37.0%、25.0%和50.0%，均高于行业水平8.5%，3K+波轮在波轮新品中的零售额贡献率42.7%、56.8%、36.1%和35.6%也远超行业的23.3%。

　　高端波轮整体机型配置较高，2015年上半年高端波轮平均容量为7.9KG，变频渗透率高达78.4%。此外，机型亮点十足也是高端波轮市场不断增长的因素之一，TOP 6机型被海尔的免清洗和双动力，以及小天鹅i智能产品分占，这些机型容量均在7.0KG及以上，且均为变频产品。

　　中低端波轮竞争激烈，性价比之战不停歇

　　3K-中低端波轮在波轮市场零售额份额的81.2%，同比下滑7.7%，市场份额缩小。中低端市场TOP品牌均价普遍处于下降趋势，2015年上半年，TOP 5品牌海尔、小天鹅、松下、三洋和美的均价同比分别下降5.0%、6.1%、3.4%、1.3%和8.5%。中低端市场品牌集中度下降，2015年上半年，中低端市场TOP 3品牌零售额份额下降1.9%，TOP 5品牌下降1.2%，TOP 10品牌下降0.9%，品牌之争愈演愈烈。

　　在如此激烈的竞争之下，性价比成为品牌必胜的绝技。2015年上半年，3K-各细分价格段平均容量均为上升趋势，同时，变频渗透率也在提高，这些都是产品性价比提高的体现。

　　波轮产品市场份额暂时呈现下降之势，但波轮产品若抓住自身的优势，不断改进产品性能，必将长期而稳健的发展下去。