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用设计感动女性消费者

2015-08-11 17:28 来源:现代家电网 作者:连小卫 [收藏]

  国内厨电产品的造型与色彩几乎都以硬朗、冰冷为主,多数品牌对其产品推广也着重于强调功能,或者是设计师以男性居多的原因,国内厨电品牌的造型与推广几乎都是从男性视角出发的。所以,好太太提出中高端“女性厨电”这一差异化的产品定位,说着简单,但真正实现,其实是非常有挑战性的。

  “女性厨电”意味着女性不仅仅会是直接使用好太太厨电的最终用户,同时也意味着女性在很大程度上影响着家庭的购买决策。与极其重视产品功能的男性消费者相比,女性消费者更容易受到产品外观的影响。因此,产品的设计必须要在保证产品功能的前提下,用具有亲近感的产品造型打动女性用户的心,而定位于面向中高端女性产品,还要避免只有单纯可爱风格的应用,须将典型女性设计元素用得更高级。

  以好太太韩式系列产品的设计为例,在前期市场调研中导出了“韩范”设计方向,而通过分析“什么是韩范”得到了更进一步的结论,即韩国紧随欧美设计潮流,并积极地将欧美经典与流行设计元素融入韩国产品中。其中,受到欧美设计趋势影响最明显的领域是电子产品、家居空间和时尚设计。换句话说,要营造出“韩范”,只要提炼欧美设计趋势元素、筛选出其中适合女性用户的元素、并加以运用即可。

  所以,好太太设计师在提炼出欧美设计趋势元素之后,还筛选出适合女性用户的设计元素并分为色彩与造型两方面:色彩方面包括最近一两年开始影响到工业设计领域的马卡龙色、樱花粉、薄荷绿、薰衣草紫为代表,以及在现代设计中经久不衰的中性色;造型方面包括大家常见的温和圆角,既有中性美又让人感觉温柔的“圆非圆”,以及超越追求纯平面的规则曲面。

  设计要素提炼完成之后,好太太利用这些要素,完成了以下两款旗舰系厨电产品。

  “圆典”主题:在色彩上使用了中性色与马卡龙色的搭配,造型上运用了圆非圆及胶囊型的形态特征。好太太产品通过设计让厨电变的更圆润和梦幻。“圆典”烟机在整体造型上使用了“圆非圆”的设计要素,打破了烟机给人一贯刻板的形态,并且在配色上使用了薰衣草紫和白色进行搭配。在操作界面上,追求让强大的功能通过最简洁的操作界面去表达,在产品的清洁方面,将最容易脏的地方隐藏在内层,在整体块面及倒角的设计上帮助用户“一抹到底”。

 

  “曲悦”主题:曲线是表达该款产品的主要元素。好太太希望通过曲线让厨房电器不那么冰冷和尖锐,在形态上采用类似于拥抱感的曲面设计,将烟灶作为家居环境的一部分来设计,引入了氛围光,即使在不工作时,也成为厨房内一缕温暖的光线,让厨房的整体氛围变的更温馨。在细节处也使用了较大的圆角处理,并配合了更清晰简明的操作界面。而灶具在平面处理上增加了一条“微笑的曲线”,形成和烟机的曲面玻璃相呼应,同时也有效的提示了用户操作区和烹饪区。

 

网站编辑:石少菊    杂志编辑:连小卫
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