美的成为家电线上霸主

　　在刚刚结束的8.15家电节上，美的携手京东商城等主流电商平台，超越海尔成为今年促销活动中的最大赢家。其中，只京东平台美的的销售总额就超过了6722万元，占比超过8.33%，成为京东8.15销售规模最大的家电品牌。这正是美的向互联网全面转型之后初战之捷。

　　在电商营销策略上经历多次调整的美的，今年以来可谓是步步都与互联网+契合。年初，美的宣布与京东集团签署了进一步扩大双方业务合作范围和合作深度，加强在智能家居业务方面的合作，在渠道拓展领域进行更加全面深入的合作，2015年度经营目标为100亿元人民币战略合作意向书。随后，美的智能家电在数据化服务和共享全面接入京东超级APP，并筹划京东帮服务店与美的线下网点的融合。

　　6.18期间，美的取代海尔成为家电销售第一品牌。首先，美的在京东、淘系、苏宁易购三大电商平台零售额突破3.5亿元，同比增幅为116%。在淘宝，美的夺得整体销售位列家电品牌第一，厨房电器类目销售冠军，大家电类目第二、生活电器类目第二;在京东平台，美的整体销售位列家电品牌第一，厨房电器类目销售冠军;在苏宁易购，美的夺得厨房电器类目销售冠军。美的与海尔在互联网转型的竞争中的模式与品牌之争，已经处于领先的地位。

　　在8.15家电节上，美的更是充分利用京东这一平台，除了原本就具有优势的生活家电、厨卫产品等，美的空调的表现可谓让业内人士侧目。不但在销售总额和销售占比上一路领先，超越空调一哥格力，其产品的单价也高于格力。星图数据监测8月15日当天京东平台的空调销售数据显示，当天美的空调销售额为222.44万元，占比为21.1%，平均单价为3237元。而格力当天的销售额为126.42万元，在京东平台的占比为11.9%，单价为2828.25元。记者发现，在营销手法上，美的似乎更能捕捉消费者的需求，不但为京东打造专供产品，还推出柜机+壁挂的家庭组合套餐销售，正好满足了新房装修，同时购买多台空调的需求。

　　美的在网络平台的表现与其多年来不同事业部努力打造品类专业性有极大关系。例如，在生活家电的电饭煲、微波炉、电风扇等多个单品中都有着绝对的份额;在厨卫大类目中，美的也通过多年的追赶，在净水机、热水器、烟灶等占比也在不断地超越自我。

　　但业内人士也认为，美的多年来都是靠模仿，通过价格，而不是技术创新的方式获得竞争优势，这在某些方面不符合领导者的地位。因此，未来的美的，需要在品牌与技术创新之间调整思路，获得消费者认可的同时，更要获得同行的掌声。