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平台商打造兼容性智能平台

2015-09-06 11:51 来源:现代家电网 作者:安永超 [收藏]

  与传统家电品牌各自为战,互不兼容不同,在智能化家居的主导方中,平台商的优势可以说跟家电卖场一样,是最明显的。平台商为了更快地成为消费者控制家电的唯一入口,都在大力度地通过各种手段推广智能化。从目前各平台发布的智能化战略看,都是从硬件到软件再到孵化器和生态圈的打造上。

  京东微联超级APP

  进入2015年,孵化器、加速器、智能解决方案是京东智能的三大重点工作,推出了从智能创业孵化、技术平台支持、产业链整合、金融投资、渠道推广的布局,最终形成“JD+生态体系”。在具体的行动上,京东智能家居的定位是从此前展示的JD+智能解决方案,转变为营销先行者、技术支持者、产业整合者和金融助力者。与家电品牌和消费者联系最多的当然是京东微联超级APP。

  京东微联超级APP的主要功能是整合,目的是抢占智能产品的入口,做一站式智能生活服务。在京东的智能生活馆里,首先是京东微联APP的下载入口,然后可以根据自己的需求,到智能客厅、智能卧室、智能书房、智能厨房和智能健康等不同的生活场景,找到自己需要的产品。目前京东微联APP已经有超过400款产品的接入,销量近百万件,正在对接的产品达到上千款。如电视、电风扇、吸油烟机、音响、手环、智能手表、智能勺子等。品牌与京东合作的时候,由京东提供智能产品的模块,所有的品牌商都按这个模块统一开发自己的智能化产品。从而实现,不同品牌不同品类的产品,都可以通过京东的APP来控制。

  京东微联超级APP通过跨品牌跨品类的互联互通,实现大数据集中管理,可以实现智能场景化开放服务,并接入O2O服务商。与大平台的智能系统合作,对于那些品类较为单一、无力去大规模做智能化投入的家电品牌来说,是一个最佳的选择。

  智能化的产品虽然整体价格提高了,但是因为产品的附加价值高了,还是有很多年轻的消费者愿意埋单。

  京东微联APP的构想是在2015年达到千万级装机,抢占智能控制的入口,在智能时代形成规模优势。为传统硬件厂商提供从模块推荐、云服务、销售渠道的完整智能解决方案,京东还将利用自身金融投资资源孵化100家智能创业团队,并针对已经获得A轮投资的创业团队进行扶持,加速这些企业进行接下来的融资以扩大规模。

  阿里巴巴小智

  在阿里智能家居的业务板块中,淘宝众筹主要是为智能硬件的创业企业提供资金,智能云提供底层技术支持,百川计划则为企业移动应用开发提供平台,天猫电器城可以作为一个很好的销售渠道。显然,阿里的智能家居依然延续其平台战略,核心切入口在于销售渠道和大数据、云计算等核心技术的服务提供方面。

  阿里认为,家电智能化进程有三个阶段,第一步是让设备与手机相连,即远程控制。因此,手机成为用户管理和营销入口。第二步是设备互联。譬如当有人撬动家里的安防系统,安防系统就会自动启动摄像头拍摄嫌疑人,摄像头再启动电脑,将资料发送到相关安全资料库进行备份。第三步,是设备与人之间联动。设备感知人的使用习惯,个体属性,并根据这些进行精准判断。比如空调会在用户进入房间后自动开启,根据室内温度和人体温度自动调节最适合的温度,在用户进入睡眠状态后随着人体温度的下降,适度提高温度从而使用户体验更舒适。

  在天猫的智能家电馆里,天猫会增加相关品牌专门的流量和推广资源,用于提高智能化产品的销量。其中,小K智能插座应该是目前天猫推广最为成功的智能化产品之一。

  苏宁云居

  2015年,苏宁推出能够把家里卧室、厨房、卫生间中需要交互的产品都内置到这个平台上的超级APP苏宁云居。苏宁云居的特点是把各个不同厂家的智能硬件打通,硬件兼容并蓄;通过硬件与软件叠加,实现本地化、社交化,实现软件模块组合。比如,戴在父母手上的智能手环,你不希望只是天天读到老人家的健康数据,更希望一旦触动报警,有专业医师能及时响应;苏宁+将很多专业服务公司协同到一个平台,与环境匹配,实现集成开放协同。

  品牌商在与各大平台合作智能化产品,首先是将平台商提供的模块嵌入到自己开发的智能产品控制系统中,这个嵌入模块的成本大约20元左右。除了前期增加研发等固定成本以外,产品在使用的过程中需要通过服务器进行数据传输,品牌商要再向平台商缴纳一定的服务费用。初期,平台商仍以销售硬件商品来盈利,但未来消费者对APP的平台粘性增加了,流量增加了,互动增加了,未来各种机会也会增加。这使得平台商盈利模式更加多元化。与品牌商相比,消费者对于平台商的认可度更高。因此,对于大多数的中小家电品牌来说,与平台商的合作是不如智能化的最快速、最经济的模式。

  虽然品牌商都在快马加鞭地向智能化家居的方向前进,也引导品牌商开发了众多的产品。但是从整体的市场看,智能产品的占比并不高。电视和空调应该是占比最高的,大多数品类智能化水平低于5%。这显然与各大平台希望的水平有很大的差距。而这个差距就是商机,就是增长。对于消费者来说,在同一个平台购买多个商品,只需要下载一个APP就可以实现智能化控制了。这正是平台智能化之路上的最大优势。未来的电商平台,会链接产品、消费者等各个环节,成为一个大数据公司。但他们仍要借助传统制造商的力量。

网站编辑:刘冬明
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