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在信息碎片中有效传播品牌

2015-09-10 11:52 来源:现代家电网 作者:周风波 [收藏]

  互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散,信息的来源与渠道更加丰富,个人在接受信息的模式在快速的变化,传统大企业赖以起家的大品牌大规模宣传方法在互联网时代已失去了往日的风光。因此很多大企业在这样的境况下失去了品牌宣传的方向感,更有许多品牌在宣传上多方试水,但最后大部份都收效甚微,市场也没有实质性的提升。

  新的商业环境源于全新的社会形态,人们通过快餐式媒体理解世事,通过消费抚慰心灵,通过无所不在的娱乐释放压力,通过虚拟的网络建立与世界的真实联系,来自于传统与现代、全球与本土、虚拟与现实的种种碰撞交融,使整个商业环境的一切都变得那么碎片化。那么,在新的环境下,就要求品牌宣传一定趁势而为,找到符合信息碎片化时代的传播有效手段。

  信息的碎片化,消费者对于任何品牌信息都希望在网上能够找到答案,对于自己所喜欢的品牌的任何信息都希望不放过,但网络是虚拟的,消费者对于看到的信息是半信半疑的,那么品牌传播就要打消消费者的疑滤,将品牌的正面信息经过权威的网络渠道进行发布,让消费者能够直观的了解到品牌所得到的荣誉与经营状态,让消费者为自己选择的品牌产生自豪感。

  品牌传播做市场营销的体现方式,多年以来消费者都是被动的接受,这是因为消费者能接受的方式较单一。在信息接受不够多元化的时代,消费者对于单一的传播方式没有排斥感,且还产生权威感,对于品牌的传播减少了传播的成本和方法,但在互联网时代的来临,人们可以接受的资讯越来越发达,消费者对于功利性的品牌传播处于厌烦情绪,过于密集的传统传播方式会让消费者屏蔽,让品牌传播做无用功,那么在信息化碎片化时代,品牌传播要娱乐化,让消费者的心理处于快乐状态,在消费者高兴的状况下进行品牌传播,娱乐化的植入传播,消费者会潜移默化的接受,传播工作自然就事增功倍。

  多元的信息传播方式造成消费者多渠道的接受,丰富多样的传播的方法己经麻木了消费者神经,很难再有一种传播方式能够让消费者长期关注,很难让消费者记住这个传播的品牌,那么,在互联网快速且多元的传播方式面前,作为品牌传播方,就要让传播方式与消费者互动,让消费者参与,让消费者成为传播的主导,最终才能得到消费者的认可,承认品牌的文化是消费者心目中所需要的品牌,让品牌与消费者共鸣。

  传播方式的多样与传播渠道的快速进步,信息碎片化脚步只会越变越快,作为品牌传播一定紧盯环境的变化,找准传播的脚步,运用不同方式与消费者沟通,最终让品牌与消费者共行。

网站编辑:朱禹韬
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