为什么今年家电市场不好做？

　　从2014年开始，宏观经济开始下行。一年时间过去，在股市热的带动下这种滑坡趋势被一些厂商所忽略。同时，GDP的经济总量之和包括金融、服务业多少有些虚拟经济的意味。

　　在这样的背景之下，整体经济出现危机家电行业受到影响在所难免。

　　这种危机在轻工业表现最为明显，也是先导致问题出现的一个行业，家电产业基本属于轻工业范畴当中一个主要的品类。有三个理由可以支撑此论点。第一，在电子商务和物流业蓬勃发展的今天，铁路货运量在第一季度下降了8.8%。其实铁路系统近几年也在适应物流电子商务化过程，做一些物流业务的扩张。这种情况下所表现出来的货运量下降现象反映出大宗商品，即生产第一部类也就是生产生产工具的部门--原材料行业，出现了严重的萎缩，例如煤炭、钢铁以及矿石等重工业中的原材料产业出现下降，包括实体经济的发展。

　　第二个理由是3月的发电量同比下降2.2%。全社会发电量下降，在消费者用电量没有变化的情况下只有生产用电量的下降才会影响到整体发电量，而生产用电量在社会用电量总额中占比约为三分之二。

　　从市场表现看，在2015年上半年整个家电行业中，空调、彩电、冰洗到厨卫电器和小家电，90%的品类没有明显的增长，部分品类出现负增长，只有少量品类有所增长。电子商务虽然亦有增长，但电商在家电业中的销售总量没有超过20%。有个有意思的现象是，部分品类销量没有增长，但销售额单价却有所提升，这一点值得家电厂商注意和研究。

　　第三个理由是，国内很多企业家开始调转投资方向，投向虚拟经济，类似地皮、股票、证券、私募基金等等，个人对股市的追求是利差而非分红。实业经济尚需调动和推动。

　　所以，家电行业的今年出现了“风吹草不动”的现象，这场危机具有两个比较明显的特征，第一危机不是短期的;第二，这种影响不是家电行业所特有的。所以在市场策略上，今天应该与二、三十年前的扩张政策有很大的不同，保守和稳健是主基调。广大厂商朋友要做好中长期的“御寒”准备，切忌头脑发热。厂家采取保守收缩战略，做好计划，避免大量压货。代理商一方面需要和厂家一起认清市场形势，一方面抓紧时间处理老库存。厂商危中寻机，共同守住目前的渠道和市场，稳住既有阵地。