十一黄金周，净水市场虽然高歌猛进但增速低于预期

　　今天，家电市场十一黄金周大作战已谢幕，回首过往，“净水”是一个冷门词语;如今，随着社会进步、人们生活的飞速发展、以及日趋严重的水污染，“净水”在各大家电连锁店、电商网站、媒体电视出现的频率越来越多，市场销售呈高增长趋势。

　　十一快报：净水一枝独秀

　　纵观今年的十一市场，净水器市场表现一枝独秀，根据奥维云网(AVC)数据推总，黄金周(9月28日-10月4日)大连锁净水器销额同比增长30.9%。相比大家电而言，净水器在十一黄金周成绩值得欣慰，但与净水市场的一贯高增长而言，本次黄金周的增长低于预期，增速放缓。

　　市场透视： 5大影响因素

　　1、用户观念转变：消费者健康意识提升，厂家加大净水产品普及，拉动消费。

　　2、龙头企业积极备战：十一黄金周期间主要净水企业积极备战，活动力度空前，极大的给消费者让利。如沁园早在9.15展开的以“沁园净水嘉年华之免费赢iPhone”为主题的大规模促销活动;以及美的在十一大促之前发布新机型，加大宣传力度;此类促销活动均推动了净水市场的增长。

　　3、婚庆家装高峰：在装修市场有“金九银十”的说法，在这两个月，用户会积极的投入到装修中，而净水器作为强相关产品，更易于需求释放。

　　4、用户出游降低购买：今年十一黄金周与中秋假期相连较近，多数用户选择中秋、国庆连休，使得线下门店用户较少，影响了产品购买。

　　5、渠道提前热身：9.17国美福利内购会，9.25苏宁狂欢夜为净水器的黄金周促销拉开序幕，国美和苏宁的这一举动在一定程度上提前透支了十一市场。

　　综上所述，本次黄金周净水市场相较于其他家电表现较好，但相对于自身而言增速有所降低。

　　全年展望：市场前景广阔

　　根据奥维云网(AVC)数据统计，2015年1-8月，净水器销额同比增长75.8%，销量也比去年增长53%，净水市场可以用“战绩惊人”来形容，虽然本次黄金周增速有所放缓，但未来净水市场前景依然广阔，在2015年第四季度会继续以“较高增长”的姿态迈进，根据奥维云网(AVC)数据推总，2015年净水将达到192亿，而品牌之间的竞争也会更加的激烈。有关净水行业详细分析敬请期待之后推出的十一净水报告。