十一白电战报：降！降！降！

　　重要的事情说“三遍”，今年的十一白电市场，三字以概之——降!降!降!

　　十一数据扫描

　　今年冰空洗三品类在十一当周市场都出现了较大幅度下滑，可谓是齐降，给白电企业当头一击。据奥维云网(AVC)推总数据显示：十一当周(W40，9.28-10.4)冰箱零售量193万台，同比降幅15.4%，零售额71亿元，同比降幅14.7%;洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅13.1%;空调零售量206万台，同比降幅17.4%，零售额79亿元，同比降幅21.8%。但“降”的背后却有多方因素，“降”并不可怕，可怕的是失去信心，了解缘由重拾信心才是企业应该做的。

　　三大原因致市场缩水

　　一、促销夹击：十一黄金周遭遇前后的促销夹击，9Ÿ17强势在前，双11虎狼在后，削弱了十一作为黄金消费周的影响力。8.18作为引爆家电市场下半年促销大战的导火索，国美9.17内购会可谓是下半年家电市场促销大战投下的第一枚重磅炸弹，当日国美全国线下实现42.6亿元销售额对十一市场冲击不可谓不大，在加上进入9月以来家电主力品牌纷纷联合大连锁等渠道轰轰烈烈的搞起了“品牌节”、“内购会”，提前透支了十一当周市场需求。另外，也有一部分持观望态度的消费者，仍在等待双11的线上压轴大促;

　　二、旅游分流：今年中秋“邂逅”十一，消费者出行需求提升，无论是国内游还是出境游人数都出现了大幅上涨，旅游市场的火爆对国内购物环境造成不小冲击;

　　三、环境恶劣：白电市场仍处于后政策时代，规模增长遭遇瓶颈，人口红利逐渐丧失，房地产投资增速放缓引致的新增需求疲软，加之以更新换代需求并没有完全释放，企业创新不足，成本上升等诸多困难更是给市场雪上加霜。

　　全年展望

　　虽然白电在今年十一市场遭遇滑铁卢，但是今年1-9月市场大势已成。在遭遇了十一的销售低谷之后，白电企业势必发力，积极备战Q4的收官之战。此外，预计线上市场将继续保持其欣欣向荣之势，双11也将引爆今年线上市场的又一销售高潮。放眼全年，奥维云网(AVC)预测数据显示，2015年全年冰箱行业销售量3631万台，同比增长0.6%，零售额1050亿元，同比增长1.3%;2015年全年洗衣机行业销售量3398万台，同比增长2.4%，零售额626亿元，同比增长5.3%;空调行业销量为4451万台，同比增长1.4%;销额为1469亿元，同比下降6.7%。