奥维云网（AVC）刘闯：信息消费时代 智能化个人移动终端发展趋势

　　10月15日，大咖们在流媒体网主办的“产业互联，+法论道”的分论坛“智慧家 智能生活”上纷纷发表了自己的真知灼见，让智能生活尽快到来。

　　会上，北京奥维云网(AVC)大数据科技有限公司副总裁刘闯发表了题为《信息消费时代 智能化个人移动终端发展趋势》的演讲，以下为演讲速记摘要。

　　刘闯：

　　谢谢杨老师介绍，谢谢大会组委会给我安排这个机会。我接到大会的邀请是做智能可穿戴的介绍：智能可穿戴是“信息消费时代，智能化个人移动终端发展趋势”。一智能化个人使用终端现状的使用分析;二是着眼未来智能个人终端的发展及变化趋势。

　　首先，回顾一下智能化个人终端市场的发展。智能化的个人终端，最早是在1975年的时候开始出现，最初的一个定位叫做智能化个人终端的功能时代，以哪些产品为代表呢?像我们比较熟悉的早期的传呼机、带有计算器功能的手表，这种随时移动的、可以随身随带的，和人体紧密连接的功能化设备是第一个阶段。

　　第二个阶段是从2007年开始，叫做功能机时代，智能化个人终端功能转为互联时代，有一个比较经典的诺基亚设备，设备可以联网，可以获取信息。

　　现在是第三个阶段，智能化个人终端的物联时代，主要是以手机为主，通过手机，无论是通过蓝牙还是WIFI，和外部进行互联，包括和家庭的设备进行互联互通的。

　　总结来看，目前手机还是整个智能化个人终端的最主要的设备。回顾一下中国手机的发展，时间轴放的远一些，从2011年开始，智能手机在中国发展进入一个快车道，到2015年为止，中国国内卖的手机接近5亿台，不包含一部分比如说海淘的，或者是水货(非正规渠道的手机)，预计到2018年，正规渠道销售的手机将达到6亿台，发现一个比较明显的趋势，特别是2014年进入2015年之后，整个智能手机的发展增速在明显的放缓。

　　从整个智能手机发展阶段来看，整个渠道也在产生一些变化，最初的实体渠道卖手机，运营商去捆绑、绑定来卖手机，现在更多的是线上的渠道卖手机，包括现在的智能手机，大部分是线上卖的。讲到现在为止，应该是三分天下的情况。

　　把从今年1月到8月份，大概是到Q3为止的手机的功能性的销量结构来看，可以发现一个有意思的现象，出现高度的同质化。从屏幕尺寸来看，大家选择的基本上是4.7寸、5.5寸、5寸，其他的手机占的比较小。分辨率是两个，1920X1080和1280X720。摄像头非常的集中，800万和1300万。也就是说从2011年发展高速，到现在基本上进入了一个分强并举的，而且功能与尺寸上高度同质化的阶段。

　　由此可见，一、手机已经成为人的延伸，很多人不带手机感觉很困扰，不舒服，手机从自然范围上进行了大的延伸。二、这是最好的时代，也是最坏的时代，手机产业链高度的集中性，有想法和概念就可以做手机，使得手机行业门槛降低。最坏的是竞争下来优胜劣汰加强。

　　我们认为手机作为智能化个人终端，将进入“剩”者为王的时代，最后剩下来的才是生者。

　　为什么可穿戴和手机有什么关系?第一个是大的可穿戴设备一定是和手机配合起来用，二者之间，可穿戴设备是手机的延伸，是手机的补充，或者说可穿戴设备未来可以取代手机。第一个观点，智能可穿戴设备将成为未来爆发增长的智能终端。看一下驱动力，在资本层面的进入。从2013年到现在，所有我们列出来的比较大型的资本市场，关注可穿戴设备，从规模来看，2014年到2015年是翻倍的增长，而且这个图我们做的时候是非常保守的估计，到2018年，预计智能可穿戴的规模将达到1亿5000万，这个是保守的，而且是非常保守的估计。2015年、2016年之后，还伴随着30% 左右的高增长量，回顾手机个位数，4%、5%，增长的速度非常的缓慢，但是智能可穿戴还有非常高速的增长。应收规模也是保持非常高速增长的势头。

　　从今年1到8月份智能可穿戴设备品牌销量分布来看，市场前11个品牌，基本上都集中在国内的品牌上，小米去年发布了手环之后，因为价格比较优惠，整个市场出的也是最凶的，包括华为，这个是从销量来看。如果从销售额的层面来看，包括三星、Fitbit、Jawbone，还有苹果，非常明显，国内卖的很多终端设备都是从价格相对比较优惠的角度出现的。销售额方面、盈利方面和外国品牌相比还是有压力的。

　　价格段分两个，一个是智能手环，还有一个是智能手表。整个市场上一半的手环都是150元以下的，相对来说价格是非常低廉的。从手表来看，国内的手表基本上是300到600期间，是比较大的，17%左右，手表功能的还有6%。外资品牌主要是以苹果手表为主，三千以上，苹果的手表在国内卖的销量不多，8月份以后明显的增长。

　　1月到8月份，从中国智能可穿戴设备产品结构可以看到一些内容，第一个是从销额占比来看，虽然智能手环卖的很多，但是贡献最多的是智能手表，未来有时间功能的，可拓展的，也就是智能手表的销量越来越多，接近80%都是手环，都是前期发布早的智能手环，智能手表销量并不多。从待机时长来看，超过6天以上的，主要是集中在低功耗的手环上，占了61%左右的份额，6天以下的待机占34%的份额。

　　针对智能可穿戴设备，也做了消费者的研究和调查，发现所有的受访消费者中，大概3000样本量，对智能可穿戴设备的将来和认可度，还有未来购买欲望，有65%认为非常期待，认为一般兴趣点的是24%，不清楚的，或者是根本没有想过的，只有10%左右，也就是说从消费端来看还是看好这一类产品的。

　　从现在已经购买过的消费者来看，已经购买过，或者是正在使用的消费者中，83%是男性，17%是女性。从使用这类产品的男女中，再看年龄结构，大概是20到40岁之间的占了绝对的份额，大概85%左右，这个是从当前的消费者来看。从开发的基础，和手机偏好的使用开发来看，和手机基本上一致，74%都是首先匹配安卓系统，还有26%是适配iOS系统，当然现在很多设备双系统是都支持的。

　　从消费者对智能可穿戴的期望和实体呈现来看也是有重合和差距的，首先几乎所有的智能可穿戴设备第一主打的都是运动和监测，依靠运动、监测，然后拓展成健康管理，也就是一些消耗卡路里的提示和运动量的提示，还有其他的短信、微信等信息的推送，比较少的是有GPS定位，这个主要是推送主打老年人和儿童功能的，可以看到位置。还有部分是可以用手机拍照的功能。其实从广大消费者认可度，或者是需求度来看，健康管理是第一位的，是否可以进行运动监测反而放在第二位，也就是说大家首先关注的是健康。从现在已经使用过智能可穿戴设备，有一个吐槽，就是只能告诉你锻炼够不够，并不会告诉你多了会怎么样，不够会怎么样，这一点或许可以做一些关注。从定位来看，还有身份识别功能的，身份识别，要和消费者解释很多，什么叫做身份识别，也就是说整个智能可穿戴设备代表了某一个人，通过这个设备可以识别出本人来，或者是识别出自然人的身份来，这种是身份的识别。还有移动支付，很多人在讲，这个设备可不可以去刷卡，可不可以坐公交、地铁去刷卡，这个是支付功能大家比较期望的。

　　接下来是一个比较悲观的数字，虽然说智能可穿戴设备市场上关注度比较高，卖的也比较好，但实际上流失率还是非常高的。智能可穿戴设备中，接近46%的人是不到一个月内就放弃了，刚买的时候比较新鲜，天天戴着，不到一个月就不戴了。只戴一个月左右的接近20%，在两个月内放弃了智能可穿戴设备的占70%左右。目前，智能可穿戴设备大家不戴了的第一个原因是功能比较简单，把产品体验后，新鲜劲过了就不用了;第二个是续航能力，号称是一周以上的，实际上每天用，很短的时间内就把电量耗费完了，充电比较麻烦;第三个是手机绑定，大家基本上会通过蓝牙和手机绑定，这样会出现失网，回来之后再重新绑定，这种现象比较多;还有信息获取，大家在这些设备上看推送的信息相对不方便。综合来看，目前的智能可穿戴设备对消费者来讲，是非必备需求，不像手机一样，并没有造成说我们能够用了再用这种重复的消费、使用习惯。

　　即使有各种各样的问题，智能可穿戴设备前景还是非常好。第二个，智能可穿戴设备都有一个分杈，未来的发展，首先它是科技化产品，这种科技化产品一定是基于人文的科技化，而不是基于技术上的，或者是莫名其妙的功能上的，莫名其妙的高大上的;还有是时尚的，为什么讲是时尚的?因为现在国际上有很多的奢侈品品牌也在关注这种智能可穿戴设备，未来智能可穿戴设备有两种分析，第一种是我认可这个设备，认为它对我有帮助;第二种是认为是奢侈品，是一种装饰，发展成为人文或者是时尚，这个需要要去检验;第三个是智能可穿戴设备到底是否可以替代手机，拿苹果的产品来讲，配置是512M内存，加上8G的闪存，这种硬件配置完全适应最早的功能机和智能手机，计算上完全可以适应智能手机的计算和功能的需求，可能差的主要是待机层面的一些差距，智能可穿戴设备的发展，未来是否可以替代手机，这个是一个要思考的问题。

　　智能化是个人终端的发展和变化。首先，大家都在讨论大数据技术，未来的智能可穿戴的第一点是从IT转向BT，也就是说从卖硬件转化到卖服务，这个大家已经看得很多了，包括各家创业型的公司和大家转型过程中，都是从这一点考虑，硬件到服务的转化。这个过程中，三网融合也好，包括现在整个3G、4G加速的普及，网速越来越快，这个会出现一个双向两化集大成，第一个是物联网的移动化，第二个是移动设备的物联网化。大家拿手机也好，拿蓝牙耳机也好，或者是其他的设备，数码相机现在拍完之后，直接就可以把内容转到手机上，这个是移动设备，但是移动设备的物联网化程度会更高。

　　除此之外，要关注一下现在实际上在市场上已经发售的设备，包括将来会出现哪些设备。首先智能耳机来看，蓝牙耳机很早就发布了，把它暂且归纳到智能可穿戴设备里面，所以智能耳机是相对比较多的。现在集中发布的是手表和手环，接下来是谷歌最早推出的眼镜，包括头戴的显示器、VR虚拟现实显示器，都是可以直接作用人体、可以直接动的。包括现在网上看到的智能戒指，可以识别出人体的移动，包括位移的位置的变化，还有针对运动来看，普通消费者最常用的运动还是跑步，应该讲把这种动作识别的设备放到跑鞋里面，即智能跑鞋。还有的是陆续发出的，也是在准备的，智能外套，智能袜子，智能鞋垫，智能腰带，智能臂带、智能项链等。所有人体可以覆盖的部分都可以智能化的。在家庭家居中，无论是物理的，还是人文、伦理的，这个是围绕整个智能可穿戴的前景。

　　这个图浑身穿着铠甲，没有手机，没有任何的东西，却可以处理事情。

　　智能可穿戴虽然前景很好，但是目前存在的情况，智能可穿戴设备当前是一种独立封闭的，也就是说我的一个品牌发出一款硬件，在这个品牌有自己的APP，买了不同的设备，手机就要安装不同的APP去对某一款设备实行不同的绑定和分析处理，严重碎片化。系统的发展，一定是包括系统平台和应用开发，因为目前来看，为什么智能手机推广这么快，因为安卓是开放式的，不同厂家可以依托一个相同的系统来做手机，众多的软件商和服务商，可以依托相同的系统去开发自己的内容，未来的发展，后来的API一定是会开放的，开放API，做硬件的只做硬件，会吸引更多的应用商、服务商来针对不同硬件、不同的API来开发不同的应用程序和服务程序

　　未来智能可穿戴设备的将来一定是生态链的建设，关注大数据、云计算、增强现实和虚拟现实的发展，这些是未来对整个智能可穿戴设备推动最大的几个要因。

　　智能化个人终端的三步走，大概分三个阶段，第一个是现在在做的快速进行用户积累，特别是讲当前中国，时尚、价格低廉的硬件，在加速销售给消费者手中，这个阶段比较快速，但只有专属的APP和后台服务，导致了应用服务的碎片化，这一步也会阻碍智能可穿戴设备下一步市场的良性发展。第二个是数据与生态，采集不同消费者的习惯和信息之后，这样会形成大数据支撑下的个性化的服务，这个过程中也会有API的几种开放，和正常竞争下的，包括硬件、服务商的优胜劣汰，这种碎片化的消亡过程会相对比较缓慢，两三年内基本上是以各打各的为主。未来我们认为一定是以在线服务为主，因为从互联网时代到移动互联网时代，移动互联网到现在已经发展到一个相对比较快的快车道，下一个十年是什么，大家认为下一个十年是全民在线时代，或者是叫做全球在线时代，因为现在的3G、4G，很成熟，手机可以随身携带，智能可穿戴设备每天24小时携带，这样的情况下，可以和后台的云连接起来，这样就是全员在线时代，是下一个十年。这个时候自然人扩展升级为什么?升级为在线人，人的范围进一步的扩展。大数据处理和云计算是在线的基石，前期是靠硬件，后期肯定要靠服务。

　　最终智能化可穿戴设备的发展，会把价值链重塑，这个图是2003年到2022年，整个的消费的改变都可以看到，可以看到从2015年开始，移动语音的收入在迅速的降低，包括现在大家谈的降低收费，确实在降低。靠硬件的，包括手机的、平板的，上面蓝色的部分，因为智能可穿戴设备的价格比较低，这块没有做的业务太大。增长的第一个是移动数据流量的收入，第二个是OTT的收入，到2020年的时候，基本上2/3上都是指数据流量收入，整个价值链被打散重组，这种结构进行了变革。