OLED全面出击，创维引领下一代电视

　　OLED技术虽已出现多年，但市场的普及却迟迟未能来到，但是今年十一，中国彩电市场上OLED概念突然火爆，有关OLED的技术、应用、推广、前景的话题源源不断，成为彩电行业低迷期里最大的热点。OLED电视的市场热点爆发与9月中旬中国OLED产业联盟的成立紧密联系，该联盟的成立标志着OLED电视概念的预热期即将结束，开始真正步入市场推广期。今年十一可谓OLED电视市场普及的首战，一方面OLED技术显成熟，FHD OLED技术的良率已经达到85%，OLED面板的成本有望下降，创维突破OLED电视工艺技术和大规模量产的瓶颈，量产4色4K电视。另一方面国内主要品牌将OLED电视作为旗舰产品亮相十一，十一期间彩电市场共有14款OLED机型在售，较五一期间多出6款机型。

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，十一期间(15W39-15W41)彩电市场的零售量规模为462万台，同比下降10.7%，零售额规模为182亿元，同比下降5.5%。彩电市场持续低迷，彩电企业接连受挫，其中日韩系品牌加速下滑，互联网品牌拉力低于预期。面对十一的颓势，国内传统品牌中创维一枝独秀，国庆周(15W40)销量逆势上扬。创维彩电市场渐有起色，与其对OLED的全面铺开有着必然的联系。

　　据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，十一期间OLED电视的市场表现如下：

　　从市场数据来看，十一期间(15W39-15W41)以创维为首的国内品牌在苏宁、国美等大型卖场投入多款OLED新品，并开启大力度的让利活动，十一期间OLED电视的均价为16157元，同比五一下降17%。随着价格的快速下调，消费者对OLED电视的接受度不断提升。十一期间OLED电视的整体市场渗透率为0.25%，较五一期间上升0.17个百分点;OLED电视在万元以上市场渗透率为5.2%，较五一上升3.3个百分点，OLED电视主要抢占的是万元以上液晶电视市场份额。十一期间创维OLED电视品牌占比为21%，同比五一上升19.4个百分点，创维作为中国OLED产业联盟的领头羊，正在成为OLED电视时代的引领者。

　　从产品数据来看，十一期间OLED电视的畅销尺寸主要集中在55英寸和65英寸，其中55英寸OLED电视的市场均价为14199元，市场份额为90.2%，与同类万元以上液晶电视的价格倍率为1.15倍;65英寸OLED电视的市场均价为33278元，市场份额为9.7%，与同类万元以上液晶电视的价格倍率为2.1倍。随着55英寸和65英寸的等大众化尺寸的OLED电视产品上市，OLED电视与万元以上液晶电视价格倍率不断缩小，其中FHD OLED电视的均价也在接近万元。十一期间，创维推出55英寸S9300OLED电视，市场价格为14524元，凭借产品技术优势该机型成十一OLED销量TOP3机型。

　　目前中国已成全球彩电生产和销售的第一大国，在技术上，中国企业凭借领先的市场敏感和深厚的技术储备，率先量产OLED电视，抢占第三次彩电技术革命的话语权。随着创维等中国领头企业的大力推广，OLED电视的价格将逐渐亲民化，OLED电视将不断被消费者接受，OLED电视发展的高潮即将到来，奥维云网(AVC)预计2016年OLED电视的销量将达20万台。