9月奥维•中国OTT系列指数： APP活跃度开始下降

　　9月，穿过生机盎然的夏天，迎来收获的金秋。智能电视虽然在使用人群方面受学生群体回归校园的影响较大，导致APP活跃指数普遍下降，但在9月同样得到了收获，终端销售指数在9月出现了同比环比双增长的景气现象，APP用户的使用深度也在向利好方向发展。

　　1、终端销售方面：同比环比双增长

　　智能电视在Q3季度由于没有促销因素的拉动，发展速度一直比较平稳，虽然都保持在景气状态，但7、8月份终端销售指数均处于缓慢下降趋势，可喜的是，9月指数跳脱了去年的发展轨迹，出现较大幅度的增长，指数达到119，环比增长8个点，与去年同期相比，9月指数更是出现增长12个点的傲娇成绩。从今年Q3季度销售指数的整体发展趋势来看，智能电视硬件端的销售情况与去年相比存在增长。

　　2、应用方面：活跃度整体下降、用户使用深度利好

　　9月APP活跃度与预期一致，由于暑期结束后学生群体回归校园，智能电视APP活跃人群受到较大影响，APP活跃指数也紧随着开始下降，9月指数117，相比8月下降5.6%。从智能电视APP活跃度的整体走势看，9月活跃指数相比暑期虽有下降，但与6月相比还是有较明显的增长。

　　从APP分类活跃指数发展趋势来看，视频类应用的领先地位仍不可撼动，强力拉动智能电视APP整体活跃水平的发展。而游戏类APP活跃度仍处于最低水平，且从环比降幅来看，游戏类APP下降10.7%，远远高于视频和其他类APP， 意味着学生对智能电视游戏活跃度的推动效果更大。　　

　　从用户对智能电视APP的具体使用数据看，智能电视用户中，有76%在本月启动过APP，其中64%本月累计启动时长超过活跃时长(活跃时长定义：视频类累计观看时长>60分钟，或非视频类累计使用时长>30分钟)，与7、8月相比活跃用户比例下降明显，尤其是游戏类APP，由之前的40%多下降至17%，降幅较大。除此之外，9月份平均每人有效启动次数也随之下降(有效启动定义：每次启动时长超过5分钟)。值得注意的是，虽然跟暑假相比APP使用用户和人均启动次数都有所减少，但用户平均每次在APP上的停留时长仍保持上升趋势，本月已达到31分钟每次， APP用户的使用深度在向利好方向发展。

　　从近几个月的整体变化趋势来看，智能电视APP活跃指数在暑期呈现明显的增长现象，说明年轻的学生群体是其主要的用户群体之一。

　　3、牌照方面：月活华数最高、内容布局变化不大

　　互联网、大数据时代，用户运营是企业都十分重视的内容，因此，本月至报告特别推出各大牌照方月活用户比例。据统计，在9月牌照方月活跃用户比例中，华数TV以21%的比例位列第一，未来电视排名第二，比例为19%，而央广银行和国广东方以17%的比例并列第三。　

　　在内容布局上，通过各牌照方“内容总量——热搜覆盖率矩阵分析图”可以看出，9月央广银河再电影和动漫上的内容布局最优，而电视剧和综艺的热搜内容覆盖率均最高;国广东方则在电视剧和电影内容上布局较突出，综艺节目内容总量最大;南方传媒和未来电视在各方面的内容均保持在一个比较中立的水平。