9月彩电渠道野蛮促销,销量同比增61
9月中国彩电市场显得异常热闹,线下市场苏宁9月16日启动25周年百日盛典,国美9月17日进行“超级福利日”,线上市场乐视商城9月19日举行“黑色乐迷节”。据企业公开数据显示:苏宁916当天实现销额13亿元,其中彩电销额4.5亿元;国美917当天实现销额42亿元,其中彩电销额13.35亿元;乐视919当天实现销额17.8亿元,彩电销量达38.2万台。
渠道野蛮促销,9月超预期同比增长6.1%
线上线下渠道高调促销引爆9月彩电市场,据互联网大数据公司奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2015年9月彩电市场销量443万台,同比增长6.1%,环比上升27.3%;销额158亿元,同比增长16.2%,环比上升35.9%;均价3559元,环比增长6.8%。分渠道来看,线上销量116万台,同比增长32.8%,占比26.1%,环比上升1.1个百分点。
乐视品牌份额环比增幅最大
919乐迷节引发的空前热度已然将其变成中国第三个电商购物节,乐视超级电视直降500元,大力度的促销手段助力乐视成为9月份额增幅最大的品牌。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,9月乐视彩电销量43.6万台,品牌份额为9.9%,环比增长5.8个百分点。
重点尺寸大增小减
9月彩电市场各尺寸竞争激烈,大小尺寸份额呈现“大增小减”的尺寸份额转移情况。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:9月彩电重点尺寸销量份额TOP3依次为32英寸、55英寸、50英寸,其中32英寸销量份额占比18.6%,环比下降5.2个百分点,是下降幅度最大的尺寸;55英寸销量份额占比18.4%,环比上升3.5个百分点,是上升幅度最大的尺寸;50英寸销量份额占比13.1%,环比下降1.5个百分点。
细分产品“高大智曲”齐发力
9月彩电市场细分产品中,UHD电视、大尺寸55+电视、智能电视、曲面电视齐发力。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:9月彩电市场中UHD产品销量渗透率为39.0%,环比上升7.2个百分点;大尺寸55+产品销量渗透为25.6%,环比上升4.9个百分点;智能电视产品销量渗透76.5%,环比上升6.6个百分点;曲面电视产品销量渗透为3.1%,环比上升0.9个百分点。9月高端产品的高增长,一方面由于苏宁国美乐视各大促销将重点放在高端产品,另一方面来自消费者对高端产品的接受度持续提升。
9月上新较8月略显下降
9月上新机型中,从主流尺寸来看55英寸上新款数量最多。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)监测数据显示:9月彩电市场新品上市机型款数共125款,相较上月148款略显下降;其中从尺寸来看,上新款数TOP3尺寸分别为55英寸(27款)、32英寸(26款)、43英寸(19款)。细分产品来看,UHD电视上新共37款,大尺寸55+电视上新41款,智能电视上新92款,曲面电视上新2款,相较上月各细分产品上新数量均有不同程度的下降。
9月彩电市场规模同比高增长,直接导致15年三季度中国彩电市场零售量超预期增长0.5%,零售额同比增长8.9%,零售额增幅大于零售量,根本原因在于彩电产品高端化。互联网大数据公司奥维云网(AVC)分析认为:15年中国彩电市场总体销售比较乐观,彩电市场呈现整体微增的趋势,预计同比增长达2%。
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