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长青庆中秋 微信传福利“最美长青家庭”创新营销案例

2015-11-10 09:38 来源:现代家电网 [收藏]

  活动主题

  长青庆中秋 微信传福利“最美长青家庭”评选

  活动目的

  以中秋家庭团圆切入,推出微信内容,邀请员工关注长青集团公众号,在宣传上将长青集团与“家”的概念捆绑,达到企业文化宣传,表现企业对员工的关怀

  活动起始时间

  2015年9月27日至10月8日

  活动地点

  全国推广计划

  前期策划

  2015年8月,长青正式推出“长青集团官方微信公众号”。

  “长青集团官方微信公众号”共分为“认识长青”、“长青微报”和“活力长青”三个版块,主要侧重于集团形象的推广和传播,并利用微信公众平台将企业信息、《长青》报和企业文化融入其中。

  其中,“认识长青”通过企业简介、长青头条、董事长观点等栏目让外界对长青进行初步了解。而“长青微报”中则收录了公司内刊《长青》每月出版的内容,《长青》的新读者们又多了一个阅读和保存最新《长青》的渠道。

  为实现打破公司因厂区分散,而造成的空间、时间和沟通上的限制,实现各厂区以及驻外项目公司的信息共享。同时也为员工提供更多展示自我的平台,增加员工的生活乐趣以及企业的凝聚力。长青微信公众号也特意规划了最有亮点和意义的“活力长青”栏目。该栏目采取各类型的文化活动以线下和线上相结合的方式开展,通过微信公众平台开展各类投票和分享活动。

  前期运作:8月,通过公司OA邮件发布“长青公众号”正式营运,并在《长青》报上刊登消息

  活动推广:结合中秋、十一双节的到来,策划“最美长青家庭”评选活动,制作相关喷画并张贴在各厂区生活区、员工餐厅等,以加强长青人对微信公众号的了解。动员驻外各厂区负责人向下传达活动目的,鼓动员工积极参加。

  在收集照片时,通过微信不定期发布相关消息,营造气氛,鼓励长青人积极参加。

  活动内容及形式

  活动内容:

  发送各类“家”合影至集团公众号,后台进行整理,并在微信号里活动时间里分批次进行展示

  (注:外地员工也可以积极参与)

  [奖励内容]考虑到长青集团微信公众号刚开通,为了吸引鼓励员工参与,在设置奖励方面能够大方一点。

  最美家庭:2个 奖品 苹果ipmi3

  优秀奖:10个 奖品 200元电话卡

  入围奖:18个 奖品 50元电话卡

  [评选办法](自设)

  由集团办公室组织各部门代表挑选30幅入围作品,并在公众号里公开投票,以票数多少决定名次。

  参与奖:30个 奖品 18元红包(初定)

  活动效果评估

  活动效果评估

  活动前粉丝数近658人,“最美长青家庭”评选活动后,粉丝数增至11395人。

  活动总结和经验分享

  新兴渠道的良好运用扩大了企业推广的半径;利用现在最流行和最庞大的微信平台进行推广,创新思维:媒体创新、销售跟进创新等等。

网站编辑:刘冬明
现代家电官方微信

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