长青庆中秋 微信传福利“最美长青家庭”创新营销案例

　　活动主题

　　长青庆中秋 微信传福利“最美长青家庭”评选

　　活动目的

　　以中秋家庭团圆切入，推出微信内容，邀请员工关注长青集团公众号，在宣传上将长青集团与“家”的概念捆绑，达到企业文化宣传，表现企业对员工的关怀

　　活动起始时间

　　2015年9月27日至10月8日

　　活动地点

　　全国推广计划

　　前期策划

　　2015年8月，长青正式推出“长青集团官方微信公众号”。

　　“长青集团官方微信公众号”共分为“认识长青”、“长青微报”和“活力长青”三个版块，主要侧重于集团形象的推广和传播，并利用微信公众平台将企业信息、《长青》报和企业文化融入其中。

　　其中，“认识长青”通过企业简介、长青头条、董事长观点等栏目让外界对长青进行初步了解。而“长青微报”中则收录了公司内刊《长青》每月出版的内容，《长青》的新读者们又多了一个阅读和保存最新《长青》的渠道。

　　为实现打破公司因厂区分散，而造成的空间、时间和沟通上的限制，实现各厂区以及驻外项目公司的信息共享。同时也为员工提供更多展示自我的平台，增加员工的生活乐趣以及企业的凝聚力。长青微信公众号也特意规划了最有亮点和意义的“活力长青”栏目。该栏目采取各类型的文化活动以线下和线上相结合的方式开展，通过微信公众平台开展各类投票和分享活动。

　　前期运作：8月，通过公司OA邮件发布“长青公众号”正式营运，并在《长青》报上刊登消息

　　活动推广：结合中秋、十一双节的到来，策划“最美长青家庭”评选活动，制作相关喷画并张贴在各厂区生活区、员工餐厅等，以加强长青人对微信公众号的了解。动员驻外各厂区负责人向下传达活动目的，鼓动员工积极参加。

　　在收集照片时，通过微信不定期发布相关消息，营造气氛，鼓励长青人积极参加。

　　活动内容及形式

　　活动内容：

　　发送各类“家”合影至集团公众号，后台进行整理，并在微信号里活动时间里分批次进行展示

　　(注：外地员工也可以积极参与)

　　［奖励内容］考虑到长青集团微信公众号刚开通，为了吸引鼓励员工参与，在设置奖励方面能够大方一点。

　　最美家庭：2个 奖品 苹果ipmi3

　　优秀奖：10个 奖品 200元电话卡

　　入围奖：18个 奖品 50元电话卡

　　［评选办法］（自设）

　　由集团办公室组织各部门代表挑选30幅入围作品，并在公众号里公开投票，以票数多少决定名次。

　　参与奖：30个 奖品 18元红包(初定)

　　活动效果评估

　　活动效果评估

　　活动前粉丝数近658人，“最美长青家庭”评选活动后，粉丝数增至11395人。

　　活动总结和经验分享

　　新兴渠道的良好运用扩大了企业推广的半径;利用现在最流行和最庞大的微信平台进行推广，创新思维：媒体创新、销售跟进创新等等。