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美的品牌“鼎釜”IH智能电饭煲推广案例

2015-11-10 15:51 来源:现代家电网 [收藏]

  推广目标:

  推广美的品牌“鼎釜”IH智能电饭煲

  推广背景:

  2014年11月,吴晓波发布了“中国人为何远赴日本购买马桶盖”一文,引发国人对中国制造的集体讨论,而中国远赴日本购买电饭煲也成为了当时的热点话题,受到广泛关注。美的作为中国实力最强、规模最大的电饭煲生产制造企业,市场占比高达43%。因而也受到了众多媒体的关注和广大消费者的咨询——中日电饭煲到底有何差距?

  其实,当时美的已经拥有了国际领先的研发、设计、制造能力,众多国际一线家电品牌的电饭煲都是由美的进行设计、代工。为了给“中国制造”正名,同时也是彰显美的强大的研发、制造能力,美的顺势推出“鼎釜”IH智能电饭煲,并为之策划了一系列活动。

  推广过程:

  4月13日:美的携代表了国内最高技术水平的电饭煲新品东京首发,开展了一场有关中日米饭文化和电饭煲技术的研讨交流会。期间,美的荣耀发布了在电饭煲内胆领域的集大成之作——鼎釜,首款使用鼎釜内胆的突破性单品——美的鼎釜IH智能电饭煲FZ4086,也隆重亮相日本东京;

  5月21日:美的鼎釜521鼎釜首发新闻发布会;

  5月27日-6月1日:《消费主张》报道中日电饭煲PK,节目通过对市场现象、百姓疑惑、寻本觅源、实验探究、解答疑惑,解答了消费者电饭煲的疑惑,百姓试吃、实验对比、破拆实验,让消费者深度了解到了以美的为代表的中国电饭煲制造、研发、品控方面的水准;

  5月21日-6月21日:美的鼎釜全国首发。

  通过这一系列活动,网友对“电饭煲”和“IH电饭煲”的关注度非常高,从7天的百度指数来看(消费者搜索行为),电饭煲和IH电饭煲的关注度同比都出现了大幅增长,特别是“IH电饭煲”关键词,同比增长大于1000%,说明消费者正在关注产品信息;美的生活电器官方微博发起了#中国煲不输日本#的话题,几天时间就有77万人阅读,超过6千网友参与讨论,一片点赞。而众多网络达人也纷纷主动转发讯息。大家对中国制造的电饭煲充满了信心。

  推广效果:

  从销售数据上看,首发第一个月,100家门店零售超过1000万;上市2个月,进入中国零售排名第4位,是中国第一款销售单价1000元以上的高端电饭煲进入排行榜;截止目前,鼎釜电饭煲销售已经接近2万台。

网站编辑:朱禹韬
现代家电官方微信

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