向大树学品牌塑造之道

　　随着移动互联网的告诉发展，以及国家在政策层面“互联网+战略”的推进实施，产品的互联网化成为一个常态化的共识，消费需求越发趋向多样化、个性化、品牌化。

　　在这波蜂拥而至的“互联网+”蜂巢中，一方面是时代的春风带给企业前所未有的发展契机，使得产品销量及品牌短时间塑造成为可能，另一方面伴随而来的是电商竞争压力的急剧增加;在这种矛盾背后却是产品品牌认知度和显示度远远不够，每个品牌间的差距比较小，款式也大同小异，大打价格战的恶性竞争趋势明显。这些都在严重制约了企业的发展。作为企业来讲，只有走真正的品牌化道路，切实提高自己的产品质量，才能在激烈的竞争中赢得自己的有利地位。

　　同样企业只做产品而不做品牌很难成功。品牌是靠优质的产品及完善的服务积累、沉淀而成的。随着市场消费日趋理性，消费者对品牌的认知度也在不断加强。未来的竞争一定是品牌之间的竞争，所以塑造品牌对企业的长远发展非常重要，在企业品牌塑造上，我们可以向大树学习：

　　(1)时间

　　成为大树的第一个条件：时间;没有那一颗大树是树苗种下去，马上就变成大树，一定是岁月刻画着年轮，一圈圈在围固增长，品牌也是一样，不要妄图品牌的即刻成功，要给它培育的时间和修正的空间，只有任岁月侵蚀依旧立于东风的那才是大树，那才是属于你结果的品牌。

　　品牌的创建是一个系统工程，不仅需要激情、智慧与信念更需时间的累计，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌更是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

　　(2)不动

　　成为大树的第二个条件：不动;很少有大树，第一年种在这里，第二年去了他处;一棵参天大树，一定是千百年来经风霜，历风雨，依然屹立不动。品牌，更是如此，品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，而价值、文化和个性需要坚守，似大树般不动的坚守。

　　(3)根基

　　成为大树的第三个条件：根基;树有百万根，粗根、细根、微根，深入土壤，扎根大地，忙碌而不停的吸收营养来成长自己。根基是大树屹立大地的根本，绝对没有一棵大树是没有根!应了尼采的一句话：“一棵树要长的更高，接手更多的光明，那么他的根就必须更深入根基做品牌;

　　对于品牌的根基构建来讲，如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分，商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它 体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。

　　品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工 作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人 心，历久不堕。

　　(4)向上长

　　成为大树的第四个条件：向上长

　　大树之所以称大树，一定是有因为其比挺的主干，一定是先有主干再长细枝，并不断修正细枝，使其一直向上长。向上才会有更大的空间。

　　不论是历史上的老字号;全聚德，内联升或者是可口可乐，奔驰等是国际上长久发展来的世界知名品牌，他们凭借品牌的优势不断获取利益，利用品牌的市场开拓力形象扩张力，并以品牌嫁接资本内蓄力不断发展，以排名第一的美国的可口可乐为例，其品牌价值相当于其销售额的4倍，这不只是品牌的价值，更是向上的价值。

　　(5)向阳光

　　从没有一棵大树长向黑洞，阳光，才是大树希望所在;一个好的品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......