深圳安吉尔孔那：持续深化品牌新战略

　　⦾ 行业关键词：最后一块黄金地

　　当前，中国净水行业正处在高速增长阶段，但这种高速增长才刚刚开始，我相信这种增长将维持很长的时间。随着工业化带来的环境污染治理进程和城市管网改造进程，以及5%的净饮水产品普及程度。要达到10%的普及率，市场规模将达到800亿元，如果达到75%的普及率，将突破6000亿元。因此，我也相信净水产业将是中国家电行业最后一块黄金宝地。实际上，今年整个净水市场呈现出走势平稳，竞争激烈的态势。随着品牌的增多，价格竞争也逐渐凸显，而在消费者没有真正的对净水行业形成品牌意识之际，提前启动品牌策略，占领消费者心智，成为我们当前和未来的工作重点。实际上，从2014年开始，这场品牌战略转型已经打响。

　　⦾ 企业关键词：聚焦与引领

　　为了引领这一消费趋势，安吉尔实施全面战略升级。

　　对外，启动双明星战略，包括启用一线明星范冰冰代言安吉尔品牌，同期推出明星产品A6净饮机，聚焦资源，压缩产品线，打造精品。宣传上实施大传播策略， 23年来第一次走进中央电视台，并在高端媒体实施一体化的传播。在一系列体系化运作之下， A6上市半年销售突破10万台，成为行业单品销售双冠王。根据中怡康和奥维的监测数据显示，今年的1~6月，安吉尔A6的市场表现在同类产品中销量领先。A6的成功，强化了安吉尔高端净饮水的专家定位，优化了明星产品效果。与此同时，对内实施全面信息化策略，通过信息系统，将产供销各环节纳入到信息管理之中。

　　适时推出高端净饮水专家的品牌新战略之后，安吉尔在抢占市场先机这场战役中打了漂亮的第一仗。未来，我们将持续推进明星战略，实施大传播策略，深化品牌影响力。依托23年专业净饮水技术积累，打造高品质，高价值，高性价比的产品，强化高端净饮水专家形象。实施全球化战略，生产布局全球化，资源整合全球化，市场布局全球化。专业、专注、聚焦，是我们不变的努力和坚持。

　　⦾ 个人关键词：努力与超越

　　2015年11月1日，深圳龙岗举办的30公里马拉松赛场，孔那完成了最后的冲刺，而在前一天她才刚刚跑完20公里。如同在自己的本职工作中，这种坚毅和冷静也充分体现在安吉尔的品牌文化中。从上世纪九十年代开始到今天，安吉尔一直在走一条专业化、品牌化的路线，这也像一场马拉松，拼的是实力和耐力，努力到终点，就是超越。