五一彩电市场整体平稳，规模预增2.1

2016-03-29 15:50 来源：奥维云网作者：AVC [ 收藏 ]

　　五一作为彩电市场传统三大促销节点中承上启下的一环，其销售表现对下半年市场发展趋势研判具有重要参考意义，是各大厂商的必争之季。奥维云网(AVC)预测数据显示，五一三周(16W17-16W19，04.18-05.08)彩电市场零售量规模将达302万台，同比增长2.1%;零售额规模将达111亿元，同比下降4.9%。预计线上市场零售量规模为64万台，占比21.1%，同比增长18%。

　　五一促销彩电市场规模及同比

　　数据源：奥维云网（AVC）预测数据

　　1.价格：面板价格拐点将现，但五一仍有降价空间

　　价格持续下跌是2015年面板市场的主基调，进入2016年大家对面板市场回暖、价格恢复持乐观态度。奥维云网(AVC)显示产业链事业部研究总监王晓宇认为，3月32英寸面板会开始试探性涨价，但会出现一定分化，二三线客户会有幅度约为1-2美金的涨幅，一线品牌stay可能性更大;受群创光电39.5英寸结构性缺货影响，39.5英寸和40英寸面板有意借此提高价格，但考虑客户关系等问题，上涨也有一定压力;43英寸受39.5英寸缺货的影响，供需相对平衡，面板价格保持平稳;49英寸面板的利润率已比不过32英寸，价格战难再持续，跌幅会收窄;55英寸在8.5代线经济切割下供应充足，价格仍将继续下跌。整体价格反弹趋势已经初步显现，但回暖的过程会充满很多波折。

　　虽然面板价格拐点正逐步形成，但由于其影响的滞后性，五一彩电产品价格仍有下降空间。奥维云网(AVC)预测数据显示，五一促销期间，电视的均价较去年同比下降7%;较元旦环比下降1%。其中39英寸电视的定价游刃有余，往下可攻击到32英寸，往上有能力扛住40英寸;55英寸电视的成本优势，使其成为五一促销的主推尺寸;65英寸电视巨大的价格落差，为性价比产品的增量铺路。

　　五一促销重点尺寸均价判断

　　数据来源：奥维云网（AVC）预测数据 单位：元

　　2.尺寸：50+渠道库存水位高，55寸畅销增幅最大

　　奥维云网(AVC)产业链数据显示，目前中国彩电市场渠道库存水位较高，五一促销仍将以调库存为主旋律。其中50+产品的库存占比最大且成上升态势，五一促销期50+产品将成为库存梳理的重点产品。从2015年下半年开始渠道库存呈持续上升态势，这种现象缘于大陆市场线上、线下促销节点越发的密集和频繁，厂家为应对连续促销而导致目前的高库存状态;企业库存则相对比较健康，但随着面板价格的逐步反转，整机厂商策略会进行相应的调整，库存策略会更加激进，企业库存的水位也会有所提高;

　　中国彩电市场渠道库存分月度变化 16年1月分尺寸段渠道库存占比

　　数据来源：奥维云网（AVC）产业链数据

　　结合价格与库存，奥维云网(AVC)预测，五一促销期间，55英寸将成为增长幅度最大的尺寸，市场份额达23.1%，较去年同期增长6.2个百分点;65英寸产品市场份额将达4.2%，较去年同期增长1个百分点;55+电视的市场份额将达31%，较去年同期增长7个百分点。

　　五一促销重点尺寸结构变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）预测数据

　　3.产品：新技术成亮点，智能4K受追捧

　　显示技术的比拼依然是2016年彩电市场发展的主基调，五一期间主要品牌厂商将4K、智能、大尺寸产品作为主推产品;而曲面、超轻薄、OLED、HDR电视凭借技术差异的吸引力，成为品牌厂商五一促销的旗舰产品。奥维云网(AVC)预测数据显示，五一期间UHD电视的市场份额为46%，较去年同期增长10个百分点;智能电视的市场份额为81%，较去年同期增长8个百分点;曲面电视的市场份额为5%，较去年同期增长2个百分点;超轻薄电视的市场份额为4.5%，较去年同期增长4个百分点。

　　五一促销主要高端产品渗透率