家电制造业 轻装上阵2016

　　日趋激烈的竞争环境、楼市的持续疲软、销售渠道的微妙变化都让人对2016年中国家电产业的发展前景揣摩不休。更艰难的是，由于市场空间缩小，制造业更需要“熬”。中国的制造业，尤其是家电行业已经进入挤压式增长时代，不能再快速增长。

　　冬天已来，对传统的家电大鳄们来说，今年的日子不好过。市场需求和用户需求正在悄然转移，传统节日促销模式已渐行渐远，家电企业该如何“过冬”?

　　前两年对形势过于乐观的估计和突然变“冷”的天，使行业内的绝大部分企业都积累了短期不容易消化的库存量。对于制造业企业而言，库存量一直是制约企业发展的一个瓶颈，过高的库存会导致仓储成本提高，流动资金减少，周转困难，大库存无异于是撒在行业寒冬这个伤口上的一把盐。

　　对于高库存、竞争已是红海的家电业，今年全球经济弱复苏，房地产市场销售回暖缓慢，让整个家电业去库存压力激增。家电市场在刺激政策退出后进入自我调整周期，更新改善需求成为市场主导，竞争将更多地转向存量市场，以供给结构、机制为主导的改革成为家电业迫切需求。

　　为求突破，越来越多的家电企业开始寻求调整转型，在需求满足、产品升级、高端化转型上做文章，从自身做起，推动供给侧改革。

　　当前以家电为代表的制造业处在分化调整阶段，供给侧改革思路将加速家电业去库存化，引导大数据定制化新思维产生。

　　可以预见，家电大数据今后势必会得到更为广泛的应用，因为大数据分析将是家电企业掌握市场需求量、消费者偏好的重要途径。同时，供给侧改革政策将为家电企业、行业发展指明方向。

　　供给侧改革将给家电企业转型提供新思路，促使清库存速度加快，从而形成灵活供给机制、个性化定制思维，实现企业轻装上阵，全产业结构快速升级、创新。