OLED将革新未来，市场大有可期

　　彩电的发展史就是一部彩电技术不断升级与选择的历史，继80年代彩电开始普及至今，彩电技术日臻完善，新技术产品正趋成熟。进入2016年，OLED技术代表电视的未来，正成为彩电行业普遍的共识，奥维云网(AVC)认为：2016年将是OLED电视的启动年。

　　一、上游技术成熟，OLED全高清面板良率达80%

　　OLED电视的规模主要取决于供给侧的情况，从OLED设备投入和良率情况来看，2016年大概可以达到100-150万片的大尺寸OLED面板供应。面板生产随着规模效应的放大，产能爬坡的同时，良率也会比2015年进一步提高，目前FHD(全高清)的OLED电视面板良率已高达80%，UHD(超高清，即4K)的OLED面板良率虽然较低，但今年将会进一步提升。

　　据奥维云网(AVC)产业链数据显示，2015年全球OLED电视的出货量为40万台，较2014年增长了4倍，预计2016-2018年，全球OLED电视的出货量将持续大幅攀升，仅在2016年就将猛增到130万台，涨幅最大。其中，中国市场的表现尤为突出，2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。

　　二、消费者认可，OLED接受度高

　　随着中产阶级的崛起，中国消费者的需求向多元化发展，未来消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去买单。据奥维云网(AVC)专项数据显示，在同等价位下，消费者对OLED电视接受度高于液晶电视，消费者认为OLED电视在显示细节与色彩饱和度方面表现更突出，符合电视高端产品的形象。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年OLED电视的市场均价为16898元，与万元以上LCD电视均价的价格倍率降至1.1。2016年OLED电视的价格将更加亲民，攻占液晶电视高端市场份额。

　　三、彩电企业推进，OLED联盟壮大

　　随着OLED技术与产品日趋成熟，以及消费者对OLED的认可，越来越多国内外主流彩电企业宣布进入。2015年9月，中国OLED显示产业联盟成立，作为OLED电视的领军企业，创维致力于推动OLED产业的快速和健康发展。通过对OLED市场的准确判断，创维率先布局OLED电视市场，并在全球率先实现4K OLED电视的量产。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年创维在OLED电视市场的份额由3%上升至26%，位居国内品牌榜首。

　　2016年伊始，酷开和KKTV发布OLED新品，互联网品牌的加入使OLED电视价格进入万元以下;国内彩电巨头康佳、长虹紧跟步伐，也加大了在OLED领域的布局;继中韩主流彩电企业之后，日系品牌也将在年内推出OLED产品。

　　OLED成为越来越多彩电企业的选择，而上中下游全产业链的通力协作将进一步推动OLED电视的普及。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年中国市场OLED电视的零售量规模有望突破25万台，将保持高速增长。

　　作者简介：刘飞，就职于奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群  黑电研究事业部，任分析师职，研究方向：彩电