中怡康报告：生活电器保持增长 健康养生类产品升温

　　生活电器包括电饭煲、吸尘器、电压力锅、榨汁机、搅拌机、加湿器、电磁炉、电水壶、豆浆机、挂烫机、电暖器、电咖啡壶等与生活有关的小家电品类。据中怡康测算数据显示，2015年生活类电器市场规模达950亿元，零售量、额同比增长9.9%、5.8%。其中，以破壁料理机、养生壶为主导的健康养生类小家电正在持续推动行业发展。

　　2015年1～10月生活电器主要品类零售额及增速

　　数据来源：中怡康测算

　　在所有的生活电器品类中，电饭煲的体量最大，2015年1～10月份的零售额达123.8亿元，零售额增速达12.9%。市场零售额增长最快的是搅拌机，零售额为20.8亿元，零售额同比增长达61%。其次是吸尘器，2015年1～10月零售额达53.5亿元，零售额同比增速为47.5%。这三个产品中，电饭煲是家庭的必备生活用品，与消费者的生活最为密切，也是体现产品升级的产品。而吸尘器和搅拌机是消费者在家庭生活中提升生活品质的产品品类，与消费者的生活品质较为密切，因此，消费者更重视投入。

　　健康化、精细化是生活家电发展的一大方向。

　　产品升级和技术创新是品牌获得提升的主动力，破壁料理机以其大功率、高转速、操作的便捷性及减少对食物营养的流失等亮点成为用户青睐的主要原因。据中怡康推总数据显示，破壁料理机线下市场零售额占比从2014年的0.8%增长到2015年的19.1%，增速很快，很短的时间内被消费者熟知和认可。

　　对于电饭煲和电压力锅产品来讲，普通加热的产品依然占据主流，但IH电磁加热型的产品由于加热快速且均匀加热的特点，有助于米粒充分吸水，让米饭口感更好，市场份额也在进一步提升。电饭煲线下市场IH电磁加热型的市场零售额份额占比2014年为21.2%，2015年1～10月则增长到31.2%。电压力锅线下市场IH电磁加热型的市场零售额份额占比2014年为2.4%， 2015年1～10月则增长到7.9%。

　　2015年1～10月生活电器主要品类线下分规格占比变化(零售额份额)

数据来源：中怡康线下月度零售监测

　　据中怡康监测数据显示，2015年1～10月份，机器人吸尘器线下市场零售额份额2014年为16.2%，到了2015年1～10月份，则增长到17.3%。伴随着技术的提升和制造成本的不断下降，机器人吸尘器的价格更加亲民化，其通过完善多传感器的技术使得清扫路径更加合理、自动充电定位也变得更加准确，能够很好的适用于家居密集的小户型。此外，除螨吸尘器因破坏了螨虫的DNA，保护了消费者身体不受到病菌侵害，市场购买动力源泉，已向80、90后消费者靠拢，市场增长也较快。

　　2015年1～10月生活电器线下主要品类品牌表现(零售额份额)

　　数据来源：中怡康线下月度零售监测

　　在电饭煲、电压力锅和榨汁机三大品类中，美的、苏泊尔、九阳三大品牌借助IH加热型产品的热销，品牌份额获得进一步提升。三大品牌份额较去年有不同程度的提升，其中苏泊尔凭借IH鲜呼吸电压力锅提升最为明显。美的、苏泊尔发力原汁机市场，带动品牌份额获得提升，单搅拌型是苏泊尔增长最好的品类。

　　吸尘器市场中，由于莱克对微型产品的投入取得了回报，线下市场份额2014年为17.6%，到了2015年1～10月份，则提升到了18.3%。就是因为微型产品的便捷性以及近两年价格的平民化。加湿器品类中，纯净型产品是目前加湿器的热点产品，飞利浦、莱克两品牌在该品类上表现相对较好。

　　三四级市场潜力巨大

　　近年一二线城市的房地产热已逐渐带动了周边的三四级市场，三四级市场尤其是农村居民收入在近年一直保持着稳步增长，农民收入增长后就是改善基本的生活，生活类电器成为其购买的首选产品。受一二级城市消费观念的冲击和收入的提高，三四级市场在消费观念上已经有了很大的改进，除了重视产品的价格外，对产品的质量和品牌也非常重视。

　　生活电器主要品类线下分市场级别同比增长情况(零售额)

　　数据来源：中怡康线下月度零售监测

　　一、二级市场遇冷，三四级市场让大家看到希望，在家电市场是一个普遍的现象，很多产品都在三四级市场有较高的增长，三四级市场的消费者愿意花钱买更好的产品。但吸尘器产品线下市场的销售表现中，一级市场和四级市场的销售较好。其中榨汁机、电咖啡壶在三级市场的销售表现较为突出。电饭煲在四级市场的表现更好。

　　线上渠道得到快速发展

　　小电产品线上购买的占比较高，线上市场全线飘红，增速非常快，因此生活类电器必须重视电商渠道。所有生活电器品类中，线上市场增速最高的是搅拌机产品，2015年1～10月，零售额增速高达144.9%，其中，线上破壁类机型的接受程度要远远高于线下，2015年在线上市场的零售额份额达到60%，线上进驻品牌由2014年124个品牌猛增至2015年的237个。

　　2015年1～10月生活电器产品销售规模及增速(零售额)

　　数据来源：中怡康测算及零售监测

　　此外，电咖啡壶、吸尘器产品的线上增速也较快，分别为138.2%和114.6%，从产品便捷性来看，充电式吸尘器，受到了“懒人”的追捧。据中怡康监测数据显示，2015年前三季度充电式吸尘器线上市场零售量份额同比提升1.8个百分点。智能一直是家用电器发展的主流趋势，从目前机器人吸尘器产品来看，其智能化程度，主要集中于自动清洁，自动倒尘，自动充电等，这与年轻人追求时尚、个性、乐趣、易于接受新事物等特性需求完美吻合。据中怡康线上线下监测数据显示，2015年前三季度，机器人吸尘器线上市场零售量份额同比提升4.1个百分点。

　　2015年整体经济处于消费平淡期，但生活家电仍表现出不可阻挡的消费升级趋势。个性化、多元化的消费需求激发了企业的创新动力，健康、养生等创新型产品为生活电器供给侧改革提供方向，同时将继续为生活电器开辟更为广阔的市场。中怡康预计，2016年生活电器市场仍将保持良好的成长性，市场规模将突破1000亿元，零售量同比增长9.9%，零售额同比增长6.4%。

　　随着人们对生活质量和生活品位的新需求，空气净化器、净水器、智能吸尘器等等直击消费者需求痛点的健康类家电产品，将成为推动生活电器市场甚至家电市场的一股重要生力军。 (责编 邱麦平)