五一促销高峰前移，当周同比下降27

　　五一小长假作为彩电市场的传统促销节点，与往年相比，今年零售商们纷纷将活动提前。据奥维云网(AVC)推总数据显示，五一当周(16W18，16.04.25-16.05.01)彩电市场零售量规模为121万台，同比下降27%，零售额规模达42亿元，同比下降39%。造成五一当周彩电市场规模大幅下降的主要原因在于：随着家装市场回暖以及婚庆高峰再现，4月促销热点多，乐视414、国美415、苏宁天猫418的大规模促销，提前截流消费者对传统家电的购买需求。

　　传统的促销节点一般依托于“春节”、“五一”、“十一”等节庆日，但如今从整个市场消费环境来看，彩电消费进入了促销高频区。就五一彩电市场表现来看，奥维云网(AVC)分析认为：五一的促销节奏正在发生改变，促销高峰前移至4月中旬，五一当周的促销影响力正在弱化。未来彩电市场的五一、十一两大传统促销节点将逐渐演变成技术产品孵化与升级的舞台。这一趋势在今年的五一当周表现明显：

　　一、主推高端产品，价格回升

　　与16W16、16W17两周主打性价比的爆款产品不同，高端产品和新品才是五一当周的重头戏。另外，随着消费升级不断进化，消费者在五一促销期间更倾向于购买高端产品来提升观看体验与家装风格。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，五一当周彩电市场的零售均价为3764元，环比16W16上升9%。

　　二、曲面、超轻薄发力，“高大智”普及

　　五一当周高端产品促销以曲面和超轻薄为主，经过15年的市场培育，曲面和超轻薄电视的消费者接受度不断提升，奥维云网(AVC)节前的消费者调研结果显示，不考虑价格的前提下，曲面电视和超轻薄电视成为消费者购买的首选，购买意愿分别为55%和61%。另外，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，五一当周曲面电视的市场占有率为8%，环比16W16增长了0.9个百分点;超轻薄电视的市场占有率为3%，环比16W16增长了0.3个百分点。

　　“高大智”产品进入普及阶段，五一当周4K电视的市场占有率为62%，环比16W16增长了4.0个百分点;55+电视的市场占有率为39%，环比16W16增长了1.9个百分点;智能电视的市场占有率为83%，环比16W16增长了3.6个百分点。

　　三、HDR技术受追捧，新兴产品仍需时日

　　在日益严峻的市场环境下彩电企业正试图通过硬件的创新寻求一线生机，五一成为彩电春季新品崭露头角的首战。2016年众多彩电春季新品中，HDR技术成为最大的亮点，几乎成为新品的标配功能，同样HDR技术也成为五一促销的关键词。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，五一当周HDR电视的市场占有率为5.2%。

　　OLED电视、8K电视和激光电视作为电视未来发展的方向，一方面成为五一促销彩电企业和消费者关注的焦点，另一方面作为市场上最高规格的电视产品，其高昂的价格让普通消费者望而却步。虽然未来电视的技术正在不断成熟，成本下降使其价格有望到达高端4K液晶电视的水平，但其市场拓展仍需时日。

　　作者简介：刘飞，就职于奥维云网(AVC)黑电研究事业部，任分析师职，研究方向：彩电