广电政策出台前夕，4月OTT盒子量降22.9

　　描述四月的文章基本都离不开伴着鲜花、伴着春雨、伴着清风;对于OTT盒子市场的四月也如此，而是伴着新品、伴着展会、伴着政策;四月的天气给人柔和舒适的感觉，而OTT盒子四月的市场给人紧张压迫、又翘首以待。

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4月OTT盒子零售量为54.5万台，环比下降22.9%;零售额为1.2亿元，环比下降23.9%。

　　15.12-16.04月OTT盒子市场规模变化

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　四月对于OTT盒子来说是不平凡的一月，四月初阿里新政落实，阿里云盒子的销量持续三周量降;由工信部牵头召开的《互联网电视接收设备强制国家标准》制定工作会正式启动，鱼龙混杂的互联网电视接收设备市场迎来强制性国家标准，该标准规定，将互联网电视接收设备的技术要求和测试方法，适用于能够通过互联网接收广播电视等视听节目的互联网电视接收设备的开发、测试和生产，也适用于其他具备互联网电视接收设备功能的音视频产品，包括但不限于机顶盒、电视机、投影机、显示器等产品形态;国家新闻出版广电总局令(第6号)《专网及定向传播视听节目服务管理规定》将于6月1日正式启用，本规定所称专网及定向传播视听节目服务，是指以电视机、各类手持电子设备等为接受终端，通过局域网络及利用互联网架设虚拟专网或者以互联网等信息网络为定向传输通道，向公众定向提供广播电视节目等视听节目服务活动，报告以交互式网络电视(IPTV)、专网手机电视、互联网电视等形式从事内容提供、集成播控、传输分发等活动。

　　奥维云网(AVC)分析认为，4月线上OTT盒子市场呈现以下特征：

　　1．在售机型和上市机型数量减少

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4月OTT盒子线上在售机型379款，与上月相比减少了19款;新品上市机型18款，较上月新品上市机型下降了21款;存量机型361款，本月存量机型上升2款。

　　15.12-16.04月OTT盒子机型数量变化情况

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据 单位：款

　　2.在售品牌数量减少8个品牌

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4月OTT盒子在售品牌数量有93个，与上月相比减少了8个品牌。从15年12月到16年4月来看，在售品牌数量居多集中在了春节期间，节后品牌数量急剧减少。

　　15.12-16.04月OTT盒子品牌数量变化情况

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据 单位：个

　　3.市场均价&阿里云盒子价格下降，安卓盒子均价上升

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4月OTT盒子市场的整体均价为219元，环比下降1.3%;安卓盒子市场均价是276元，环比上升1.3%;阿里云盒子市场均价是181元，环比下降5.0%。OTT盒子价格变化趋势来看，阿里云盒子因补贴，价格低于市场价格15%左右，安卓盒子的价格一直高于市场均价20%左右;4月初虽阿里新政落实，但整体来看阿里云盒子市场价格呈下降，安卓盒子价格反升。

　　15.12-16.04月OTT盒子价格变化趋势

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据 单位：元/台

　　综上所述，奥维云网(AVC)分析认为，阿里新政并没有使阿里云盒子的价格上涨，因低价竞争和最近展会活动的促销反而下降。市场销量虽下降，并未受广电政策的影响，广电《互联网电视接收设备强制国家标准》未对外颁布实施，6号令的颁布也将于6月1号实施;以上广电政策是否影响OTT盒子市场，敬请关注后续解析。

　　作者简介：郑海艳，就职于奥维云网(AVC)智能硬件大数据事业群，任高级研究经理职，研究方向：OTT、智能硬件