“汰旧换新”助力彩电结构升级

　　据奥维云网(AVC)数据显示，截止2015年底，中国彩电市场的保有量为6.4亿台，其中平板电视的存量为3.7亿台，CRT电视的存量为2.7亿台。其中超过七年安全使用期限但仍在使用的平板电视也达到了六千万台的规模，国内仍有近半数的彩电都相继进入了“超期服役”阶段。在2015年由于供给端的促销拉力让更新换代需求持续释放，还得益于在彩电技术上的不断深耕，至使电视的更新换代年限缩短了1.5年。

　　网络化和智能化的快速发展促使消费者对高智能、超高清、大尺寸、强工艺的高端彩电需求日益迫切。据奥维云网(AVC)一项消费者调研数据显示，43%的消费者购买高端电视产品的需求是为了旧产品的更新换代。为加速电视的更新换代，让更多的消费者乐享更好的娱乐体验，行业企业需要创造必要条件。2016年中国电子视像协会联合家电企业展开了“汰旧换新”活动，日前，海信、TCL、创维已经在全国范围内开展了2016年家电“汰旧换新”活动。

　　6月4日-6月12日，三星携手包头地区最大的家电零售连锁企业同利家电举行“汰旧换新”全国活动的首站发布会。此次参与“汰换”的电视均为三星电视2016年最新产品，加载当前主流的量子点、HDR、4K等技术，并推岀新机型200-1500元调价和免费赠送挂架的优惠举措。

　　奥维云网(AVC)分析认为，此次“汰旧换新”活动的意义在于：1.助力彩电企业结构升级，在政府供给侧改革和消费升级的号召下，彩电行业的增长动力将转向结构升级。目前，彩电行业已经进入存量竞争阶段，竞争愈发激烈。由于产品结构不合理，彩电行业的均价偏低，中低端产品的占比较大，使盈利水平下滑。“汰旧换新”活动的开展将进一步加大高端产品在市场上的布局，助力企业产品结构升级，提升企业竞争力。2.丰富家庭娱乐场景，更新的智能化电视，使电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。智能应用带来的多屏互动、教育、游戏、购物、健康等场景，不断升级家庭娱乐生活品质。3.减少家电废品对环境的伤害，中国已成为全球最大的电子垃圾产生国，尤其是彩电中的重金属会污染土壤和水源，造成生态环境破坏。另外，“汰旧换新”行动还联合了国家认可的环保拆解企业参与，对回收的旧彩电进行专业化的拆解和废物利用，保护环境。

　　新一轮的“汰旧换新”活动，完全采用市场化机制运作，生产企业将主动承担起废旧电视回收、拆解及向用户提供购机补贴等责任。彩电业积极推动“汰旧换新”，支持消费者以更低的成本享受更高画质、更大尺寸、更加智能化的彩电产品，将有效激发更新需求，打开新的市场空间。

　　作者简介：刘飞  奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群黑电研究事业部  任分析师  研究方向：彩电