厨卫市场618全渠道周度小结

　　线上增幅显著，截流线下

　　根据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示，618当周(6.13-6.19)除燃气灶外的其它所有厨卫品类线上销售额的增长都非常显著，其中洗碗机周度销售额更是达到同比75%的井喷式增长，消毒柜、热水器和油烟机也都实现超过28%的同比增幅。与线上市场成交火热的局面截然相反，618当周线下市场表现不佳，除洗碗机线下依旧保持超过43%的高速增幅外，其它厨卫品类均处于下滑状态，尤其是消毒柜，受线上截流的严重冲击，该类产品的零售规模同比下降22%，跌幅远大于其他品类。

数据来源：奥维云网(AVC)全渠道监测数据

　　不同厨卫品类发展各异

　　烟灶消：在油烟机市场，欧式和近吸式油烟机依旧占据了全渠道90%以上的销售份额，其中欧式机型线上、线下销售额分别提升25%和13%，远高于近吸式同比增幅。线上近吸式均价达1370元，均价同比上涨24%，增幅超过欧式机型。值得注意的是，线上市场中专业电商的销售规模首次接近天猫商城。此外，嵌入式消毒柜势头依旧强劲，占据全渠道60%以上的市场份额。线上市场立式消毒柜凭借低价优势，实现94%的同比增长，拉动线上消毒柜市场增幅显著。而线下市场立式消毒柜规模同比下降31%，也是导致线下市场整体表现低迷的首要因素。由此可见，随着消费需求升级和产品结构转变，原本作为主力品类的立式消毒柜在线下市场逐渐式微，正有向线上市场转移的趋势。

　　洗碗机：可嵌式洗碗机(包含嵌入式、水槽式和独嵌两用机型)依旧占据市场主流，线上销售额份额达到73%，而线下更是高达97%。而就各品牌表现而言，西门子凭借良好的品牌优势和恰当的促销策略，依旧保持领先优势，占据近60%的市场份额。方太在线下市场一直表现良好，在线上市场则增长较慢，但借618契机，方太份额得以迅速增长，其市场占有率几乎翻番达到了约8%。

　　热水器：经过数十年的发展，中国家电业本土品牌已经成长为市场主力军，曾经在中国市场声威赫赫的外资品牌在多个领域都已是风光不再。然而，热水器行业却有所不同。随着年轻消费群体的崛起和对更高质量生活的需求提升，近年来热水器产品竞争焦点逐渐从价格向品质转变，带动了高端产品的热销，从而利好长期聚焦于这一市场的外资品牌。以电商平台为例，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，618期间(6.13-6.19)3000元以上燃气热水器的销额占比达到21.5%，同比增加8.5个百分点。与此同时，外资品牌在电热水器和燃气热水器市场的份额分别同比增长了1.6%和2.7%，尤其是在燃气热水器领域，尽管品牌数量和产品机型数量仅分别占整体市场的18.8%和26.2%，但外资品牌的零售额却占到了整体市场的45.6%，几乎占据近半份额。因此，热水器行业走向高端化的发展路径进一步加快了行业洗牌速度，并对业内部分品牌，尤其是长期依靠中低端产品打市场的内资品牌提出更为严峻的挑战，需要广大厂商给予更多关注。

　　618大促各大电商平台纷纷递出捷报，各电商上涨势头显著，全线飘红，对线下市场造成一定程度的压力，但厨电线上消费市场终究存在天花板，竞争将进一步加剧。

　　作者简介：战旗，朱金龙，杨睦巍，就职于奥维云网(AVC)厨卫大数据事业部，任分析师职