你觉得自己是中产吗?
在2015年,我们看到大量中国的消费者在境外疯狂购物的新闻,不管是日本的马桶盖断销,还是香港Dior门前排起长队,都说明了中国的消费者呈现出了强大的购买能力,据商务部数据显示,2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元,继续保持世界主要旅游消费群体称号。这些现象的背后是中国中产阶级这一群体的崛起,中产家庭收入的显著提升,带来的是巨大的消费能力,中产家庭以其对品质生活的要求,正在为中国的消费市场带来一场品质革命。
你觉得自己是中产阶级吗?当这个问题抛出来的时候,多数人的答案并不明确。中产阶级是一个很难定义的词汇,也是一个悬而未决的概念,通常,中产阶级是指人们低层次的“生理需求和安全需求”得到满足,且中等层次的“感情需求和尊重需求”也得到了较好满足,但不到追求高层次的“自我实现需求”的阶级——他们并不贫穷,也不会轻易落入赤贫,但又不是大富大贵。
中产阶级的评价维度并不是单一的,其中收入是最直观和量化的标准,同时收入也是最基本的要求。因此,奥维云网(AVC)将家庭年收入作为中产阶级家庭判断的直接标准。由于中国地域差异显著,对不同区域中产阶级的判断应该依据不同标准。人均可支配收入代表了一个地区的平均收入水平,中产阶级处于社会的中上等地位,奥维云网(AVC)定义中产阶级家庭的人均收入应该是该区域人均可支配收入的2-5倍。以下是奥维对不同区域中产阶级家庭的标准划分:一线城市的中产阶级的家庭年收入为20-70万;二线城市的中产阶级的家庭年收入为17-65万;三线城市的中产阶级的家庭年收入为12-50万;四线城市的中产阶级的家庭年收入为10-40万。
中产阶级分区域划分标准
注:人均可支配收入选取的年份是2015年,数据来源于国家统计局
中产阶级年龄位于25-45岁之间,占比为71%,以80、90后为主;具有良好的教育背景,本科以上学历占比85%。这两代人是中产阶级的主力人群,社会物质文化产品的丰富,使他们在成长过程中,在身上打上鲜明的标签——“普遍接受过高等教育,有不错的收入和体面的工作,坚持自己的兴趣爱好。”
奥维云网(AVC)将中产阶级中家庭年收入位于平均水平之上的群体称为“上层中产阶级“,该阶层在各个区域中的占比均超过50%。上层中产阶级即将成为今后十年带动消费支出上涨的重要引擎之一。与此同时,上层中产阶级的消费行为引领着中国未来的消费趋势——他们认为贵的东西就是更好的,愿意尝试新的东西,追求品位和身份地位,忠诚于其所信赖的品牌,更青睐小众品牌,他们的消费行为更加理性,更愿意为高品质产品付费。
从区域来看,66%的中产人群分布于国内的一二线城市,尤其是北上广深等一线城市。他们没想过要不劳而获或者一劳永逸的事情,他们吃苦耐劳、脚踏实地,比一般人讲究生活的质量和品位,他们总会不遗余力地提高自己的综合素质。三四线城市中产人群比重为34%,但三四线城市的中产人群增长速度更快,随着中国经济的不断发展和互联网的加速渗透,三四级市场购买能力有限、信息短缺和不对称等问题得到解决,未来三四线城市的消费能力将迎来爆发,成为中国消费潜力最大的蓝海市场。
作者简介:刘飞,就职于奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群 黑电事业部,任分析师职,研究方向:彩电行业研究
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