大筒径+大容量，引领超薄市场发展大势

　　现今社会，人均住房面积相对不足，洗衣机作为家庭必需大家电之一，使得本就紧张的住房情况更加雪上加霜。如何缓解这种困局，除了合理布局以外，减少产品本身的体积成为解决问题的根本。

　　超薄洗衣机是目前市场上产品发展的一个方向，特指滚筒洗衣机在高度和宽度不变的情况下，尽可能的减少产品的厚度，从而来减小产品的体积。超薄洗衣机的出现，有效的减少了洗衣机在家庭中所占空间，在滚筒市场的占比不容小觑。

　　一、从不同的容量段位看超薄

　　由于洗衣机的厚度受容量的影响较大，对于超薄洗衣机的定义不能一概而论，笔者根据容量的不同对超薄产品进行定义。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2016年上半年超薄滚筒产品在滚筒市场零售额市场份额为18.8%。其中，

　　-        8KG及以下容量段，厚度500mm及以下定义为超薄产品，滚筒市场零售额份额为17.1%;

　　-        8.1-10.0KG容量段，厚度550mm及以下定义为超薄产品，滚筒市场零售额份额为0.03%;

　　-        10.1KG+容量段，厚度600mm及以下定义为超薄产品，滚筒市场零售额份额为1.7%。

　　8KG及以下容量段为超薄产品占比最高的段位，该段涉及到的品牌众多，主流品牌均有参与;8.1-10.0KG容量段，超薄产品份额微不足道，且该段主流品牌参与较少;10.1KG+容量段的超薄产品份额虽小，但市场相对活跃，既有主流品牌助阵，且新品频出，16年有7款新品上市。

　　数据来源：奥维云网(AVC)2016年上半年线下监测数据

　　二、8KG及以下超薄最普及，12KG超薄最亮眼

　　三个段位的超薄洗衣机产品，属8KG及以下容量段，厚度500mm及以下超薄产品份额最高，技术因素和市场发展相对更为成熟。但是，由于洗衣机的体积和容量的紧密关系，10.1KG+容量段，厚度600mm及以下超薄产品热度和企业关注程度相对更高。

　　目前在滚筒洗衣机市场上，大筒径成为推动超薄大容量滚筒发展的一个得力助手，在产品整体尺寸尤其是厚度不变的情况下，扩大滚筒的筒径，以此达到扩大产品容量的目的。大筒径产品除了大容量外，也给消费者带来了其他方面的益处，例如添取衣物更为方便，外观能够更加靓丽等。但是，随着洗衣机容量的增大，产品平衡和噪音等方面成为亟待解决的技术问题。

　　到目前为止，市场上在销售且发展较好的产品主要有海尔的紫水晶系列和三星的蝶窗系列，容量配置均设定在12KG。这两款产品自2016年AWE亮相以来，在市场引起巨大波动，产品在超薄、大容量、大筒径均作为主要宣传点进行推广，配置属行业领先水平。另外，小天鹅在12KG容量上也有超薄产品投入。预计未来该段市场竞争会逐渐加剧，成为企业超薄产品的必争之地。

　　三、超薄，未来已来

　　到目前为止，超薄滚筒市场发展方向已相对明确，波轮产品作为洗衣机市场的重要组成部分，随着大容量市场的发展，减小产品体积方面也在做各种尝试，波轮在减小体积与滚筒的超薄有异曲同工之妙，但是，是在保证宽和厚不变的情况下，增加高度，以此来增加容量，虽然暂时没有较大影响力的产品出现，但市场仍可期待。

　　综上所述，随着市场的不断发展，洗衣机产品的质量和数量均已有很大提升，如何切实的满足消费者的需求成为至关重要的问题，超薄产品作为解决消费者在大容量和空间不足方面卓有成效的解决方案，是产品的进步，更是满足消费者需求理念的提升。

　　作者简介：董鑫鑫，就职于奥维云网(AVC)冰洗大数据事业部，任分析师一职，研究方向：洗衣机