电饭煲国庆市场启示——看市场新特点

　　1、忆往昔，节奏依旧，活动爆量点聚焦。

　　虽然国庆销售前有活动节流，但主战场仍是国庆当天。从国庆前7天市场销售比重的变化来看，今年国庆销售起量自9月28日开始，渐入佳境，每天均以近翻倍的环比增幅滚动前进，并于昨日达到高潮。

　　2、饭煲市场呈现多层次、分结构升级特点。

　　国庆改善型消费为主，价格段细分市场向中高端偏移。国庆当天500-699元、700-999元价格段成为消费最为集中的爆量市场，在整体居民消费升级的大趋势下，电饭煲产品借助国庆市场加快自身转型，推动大众市场消费升级快步前行。同时在1500元+高端市场，市场比重达到15%，高端消费市场需求欲望强烈。因此企业可根据电饭煲市场升级的人群分化特点，提供切合市场变化的有效供给。

　　3、国庆过后，市场将加速步入新老更替节奏。

　　在电饭煲升级增长阶段，IH成为为支撑电饭煲二次增长的核心动力。在国庆促销当日，IH市场销售比重也达到了75%，TOP10主销机型也全部是IH产品。但从TOP10机型看，7款SKU 仍是2013-2015年产品，市场IH产品新陈代谢的速度较为缓慢并且战线较长。不过今年国庆市场饭煲搭台，IH唱主角，新品成国庆亮点。16年的新品开始崭露头角，T6、HC12、T5三款产品成为国庆市场销售新宠，在新品刺激下，新老更替转换期也必将提前。